健合解綁育兒過程中緊繃感，讓年輕媽媽松弛育兒

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　　對(duì)于Z世代寶媽來說，優(yōu)質(zhì)生活的代名詞是“精致懶”，她們既不愿被定義與束縛，又希望松弛育兒高質(zhì)量悅己兩不誤。新生代酷媽有著強(qiáng)烈的悅己需求，要想達(dá)成這一目標(biāo)，就需要孩子擁有強(qiáng)大的自我保護(hù)力，健合合生元打造“自在冰雪節(jié)”大型冬日線下快閃活動(dòng)，打開育兒新思路，掀起“自在當(dāng)媽”的輕松育兒新風(fēng)潮，更將產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知融合到消費(fèi)者互動(dòng)內(nèi)容中，為品牌營(yíng)銷帶來新思考。

　　線下快閃活動(dòng)在北京潮流街區(qū)——藍(lán)色港灣舉辦，活動(dòng)期間吸睛造型巡車、巨型冰感滑梯，氣充雪人等設(shè)置吸引了不少母嬰家庭前來打卡。這一屆年輕媽媽不僅帶著娃去戶外撒歡，還和娃玩到一起，甚至無懼嚴(yán)寒，在冬日氛圍感的布置里，和娃組成“拍照搭子”美美拍大片。
　　

　　健合舉辦戶外親子活動(dòng)

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，可以看到有的媽媽讓孩子成為自己的運(yùn)動(dòng)搭子，一起駕馭巨型冰梯；而有的媽媽則是用實(shí)際行動(dòng)詮釋不要“凍手凍腳”只想“動(dòng)手動(dòng)腳”，帶娃一起暢玩自在冰雪節(jié)......而之所以這些媽媽能有如此強(qiáng)大的育兒松弛感，背后是合生元產(chǎn)品為寶寶提供的強(qiáng)大原生保護(hù)力。以有“初乳營(yíng)養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營(yíng)養(yǎng)更好被吸收。

　　合生元除以實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)新生代對(duì)“松弛育兒”的需求和期待，同時(shí)還在線下互動(dòng)、直播帶貨等全渠道場(chǎng)景發(fā)力，將品牌觀點(diǎn)擴(kuò)散至更多母嬰家庭，并精準(zhǔn)引流京東站內(nèi)促成交易。回歸商業(yè)本質(zhì)，在自在冰雪節(jié)主題營(yíng)銷里，除了把場(chǎng)景與情緒的組合價(jià)值玩得恰到好處，“自在當(dāng)媽”的育兒新風(fēng)尚也同步為生意賦能，從線下流量蓄水到線上銷量轉(zhuǎn)化，形成完整且高效的營(yíng)銷鏈路閉環(huán)。
　　

　　健合合生元品牌代言人

　　據(jù)悉，在12月27日京東超市黑色星期五當(dāng)天，合生元品牌代言人熱依扎將會(huì)亮相京東冬日「最轟凍」直播間，與京東采銷總監(jiān)于佳民進(jìn)行了一場(chǎng)高能育兒觀點(diǎn)的輸出與碰撞。黑色星期五是京東的一個(gè)大促銷活動(dòng)，活動(dòng)主推“逛超市上京東，每周五有特價(jià)”的賣點(diǎn)，吸引大量消費(fèi)者購物。到時(shí)，熱依扎不僅化身成“自在育兒官”，與在線的觀眾分享“自在當(dāng)媽”心得和冬日帶娃的趣事，揭秘獨(dú)家育兒秘笈，助力寶寶強(qiáng)大自在當(dāng)媽。另外，還會(huì)針對(duì)一些冬日帶娃出游的注意事項(xiàng)，比如孩子戶外玩瘋了不肯回室內(nèi)，比如冬日出門遛娃要帶什么等問題，給到自己輕松應(yīng)對(duì)的方式和建議。

　　值得一提的是，熱依扎還會(huì)進(jìn)一步分享自己“自在當(dāng)媽”的秘密武器，同時(shí)挑戰(zhàn)三項(xiàng)趣味的“自在帶娃”的任務(wù)，為粉絲解鎖更多直播福利。通過在直播間營(yíng)造更多元的母嬰消費(fèi)體驗(yàn)，更深層次地把“自在當(dāng)媽”消費(fèi)者需求和產(chǎn)品結(jié)合到一起，承接住線下的流量，為產(chǎn)品線上銷售賦能。

　　當(dāng)然，合生元鼓勵(lì)新生代“自在當(dāng)媽”，并不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)。一方面，合生元始終聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)專家、科研機(jī)構(gòu)等多方力量持續(xù)投入母嬰健康科研創(chuàng)新，并將研究成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)，為兒童健康成長(zhǎng)提供“科學(xué)守護(hù)”，科學(xué)助力“寶寶強(qiáng)大”；另一方面，合生元積極營(yíng)造“松弛感育兒”的氛圍，為減輕育兒負(fù)擔(dān)提供了良好示范，傳遞輕松育兒的“自在當(dāng)媽”育兒觀。

　　從“少點(diǎn)擔(dān)心多個(gè)搭子”到如今的“寶寶強(qiáng)大自在當(dāng)媽”，合生元通過倡導(dǎo)“松弛感育兒”和一次次直擊內(nèi)心的大膽發(fā)聲，打開與年輕女性群體的溝通通路，不僅贏得新生代的好感，也得到了市場(chǎng)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，根據(jù)獨(dú)立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計(jì)，截至二零二四年九月三十日止過往十二個(gè)月，合生元超高端嬰幼兒配方奶粉排名穩(wěn)居第三。
　　

　　健合釋放寶寶天性

　　隨著95后年輕女性陸續(xù)步入生育階段，她們的育兒方式更加精細(xì)化和自我化，營(yíng)養(yǎng)要精、孩子身體要好，自己也要有自己的生活方式。此次，健合打造自在冰雪節(jié)，倡導(dǎo)一種強(qiáng)大的娃先陪媽媽享受世界，只要寶寶健康茁壯就能陪著媽媽一起勇闖冬日的“自在當(dāng)媽”育兒觀，不僅貼合了新生代媽媽“年輕、會(huì)玩”的生活態(tài)度，同時(shí)也助力解綁育兒過程中的緊繃感。