耳朵經(jīng)濟新"聲"機：喜馬拉雅為品牌商業(yè)增長賦能

美麗的人

　　近日，喜馬拉雅2025商業(yè)合作伙伴大會在上海盛大召開。本次大會吸引了來自互聯(lián)網(wǎng)、金融科技、汽車、旅游、快消等行業(yè)的超200家商業(yè)合作伙伴，共同探討音頻行業(yè)在情緒營銷領(lǐng)域的全新機遇。
　　
　　喜馬拉雅高級副總裁傅海波在會上指出，盡管社會消費品零售總額增幅持續(xù)放緩，但情緒消費卻逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，每100個人中就有94個人感受到情緒壓力，其中40%的人愿意為“情緒價值”買單。喜馬拉雅憑借其海量的音頻內(nèi)容和龐大的用戶群體，成為情緒營銷的重要平臺。截至2023年，喜馬拉雅擁有近4.9億條音頻內(nèi)容，覆蓋459個品類，全場景平均月活躍用戶達3.03億，其中74%的用戶認為平臺內(nèi)容能滿足情緒需求、提高幸福感。
　　
　　
　　
　　傅海波強調(diào)，喜馬拉雅將在2025年攜手用戶、創(chuàng)作者、品牌方和代理伙伴，共同探索全域營銷新玩法，并通過整合營銷及新的營銷理念，為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)解決方案。大會期間，喜馬拉雅還發(fā)布了2025營銷日歷，涵蓋“播客聽走節(jié)”“喜馬拉雅出行季”“人生思考季”等多元化商業(yè)合作項目，為品牌賦能。
　　
　　會上，喜馬拉雅各業(yè)務(wù)市場部負責(zé)人就各核心業(yè)務(wù)如何更好的服務(wù)和賦能商業(yè)合作伙伴展開了圓桌討論和分享，展示了其在兒童、播客、出版及價值人群、網(wǎng)文及娛樂等領(lǐng)域的全面布局，以及如何通過多領(lǐng)域業(yè)務(wù)助力品牌實現(xiàn)商業(yè)增長。
　　
　　喜馬拉雅增長事業(yè)部總經(jīng)理權(quán)碩表示，喜馬拉雅商業(yè)生態(tài)的超3億用戶規(guī)模、高粘性及全場景覆蓋，成為三大優(yōu)勢。其海量IP內(nèi)容形成完整鏈條解決方案，具備強大IP植入與二創(chuàng)能力，涵蓋內(nèi)容合作、品牌塑造等多維度。作為中國最大的播客商業(yè)化平臺，喜馬拉雅通過全鏈路播客營銷服務(wù)體系，助力品牌實現(xiàn)商業(yè)增長。在效果營銷方面，喜馬拉雅通過“激勵廣告”計劃鼓勵用戶主動觀看廣告，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的大幅提升。2024年，該計劃已經(jīng)幫助廣告主實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果提升500%。
　　
　　
　　
　　在AI應(yīng)用場景不斷拓展的當下，喜馬拉雅也致力于以AI驅(qū)動商業(yè)增長。商業(yè)產(chǎn)品負責(zé)人解揚介紹了全新升級的“梧桐營銷平臺3.0版”。該平臺引入營銷AI Agent作為投放核心樞紐，顯著提升廣告投放效率，降低投放成本。解揚表示，“梧桐3.0”將助力廣告客戶及代理商降本增效，提升用戶觸達和信息傳遞效率。
　　
　　在焦慮成為社會熱詞的當下，音頻憑借其“全場景、伴隨性”的獨特優(yōu)勢脫穎而出，成為人們緩解焦慮的重要手段。喜馬拉雅作為音頻行業(yè)的引領(lǐng)者，將持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，打造情緒充電站，助力品牌營銷增長。