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標(biāo)題: 耳朵經(jīng)濟(jì)新"聲"機(jī)：喜馬拉雅為品牌商業(yè)增長(zhǎng)賦能 [打印本頁(yè)]

作者: 美麗的人 時(shí)間: 2025-2-13 19:14
標(biāo)題: 耳朵經(jīng)濟(jì)新"聲"機(jī)：喜馬拉雅為品牌商業(yè)增長(zhǎng)賦能
　　近日，喜馬拉雅2025商業(yè)合作伙伴大會(huì)在上海盛大召開(kāi)。本次大會(huì)吸引了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、金融科技、汽車(chē)、旅游、快消等行業(yè)的超200家商業(yè)合作伙伴，共同探討音頻行業(yè)在情緒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的全新機(jī)遇。
　　
　　喜馬拉雅高級(jí)副總裁傅海波在會(huì)上指出，盡管社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅持續(xù)放緩，但情緒消費(fèi)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，每100個(gè)人中就有94個(gè)人感受到情緒壓力，其中40%的人愿意為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單。喜馬拉雅憑借其海量的音頻內(nèi)容和龐大的用戶(hù)群體，成為情緒營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)。截至2023年，喜馬拉雅擁有近4.9億條音頻內(nèi)容，覆蓋459個(gè)品類(lèi)，全場(chǎng)景平均月活躍用戶(hù)達(dá)3.03億，其中74%的用戶(hù)認(rèn)為平臺(tái)內(nèi)容能滿足情緒需求、提高幸福感。
　　
　　

　　
　　傅海波強(qiáng)調(diào)，喜馬拉雅將在2025年攜手用戶(hù)、創(chuàng)作者、品牌方和代理伙伴，共同探索全域營(yíng)銷(xiāo)新玩法，并通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)及新的營(yíng)銷(xiāo)理念，為品牌提供更優(yōu)質(zhì)的商業(yè)解決方案。大會(huì)期間，喜馬拉雅還發(fā)布了2025營(yíng)銷(xiāo)日歷，涵蓋“播客聽(tīng)走節(jié)”“喜馬拉雅出行季”“人生思考季”等多元化商業(yè)合作項(xiàng)目，為品牌賦能。
　　
　　會(huì)上，喜馬拉雅各業(yè)務(wù)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人就各核心業(yè)務(wù)如何更好的服務(wù)和賦能商業(yè)合作伙伴展開(kāi)了圓桌討論和分享，展示了其在兒童、播客、出版及價(jià)值人群、網(wǎng)文及娛樂(lè)等領(lǐng)域的全面布局，以及如何通過(guò)多領(lǐng)域業(yè)務(wù)助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。
　　
　　喜馬拉雅增長(zhǎng)事業(yè)部總經(jīng)理權(quán)碩表示，喜馬拉雅商業(yè)生態(tài)的超3億用戶(hù)規(guī)模、高粘性及全場(chǎng)景覆蓋，成為三大優(yōu)勢(shì)。其海量IP內(nèi)容形成完整鏈條解決方案，具備強(qiáng)大IP植入與二創(chuàng)能力，涵蓋內(nèi)容合作、品牌塑造等多維度。作為中國(guó)最大的播客商業(yè)化平臺(tái)，喜馬拉雅通過(guò)全鏈路播客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，助力品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。在效果營(yíng)銷(xiāo)方面，喜馬拉雅通過(guò)“激勵(lì)廣告”計(jì)劃鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)觀看廣告，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果的大幅提升。2024年，該計(jì)劃已經(jīng)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果提升500%。
　　
　　

　　
　　在AI應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展的當(dāng)下，喜馬拉雅也致力于以AI驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)。商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人解揚(yáng)介紹了全新升級(jí)的“梧桐營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)3.0版”。該平臺(tái)引入營(yíng)銷(xiāo)AI Agent作為投放核心樞紐，顯著提升廣告投放效率，降低投放成本。解揚(yáng)表示，“梧桐3.0”將助力廣告客戶(hù)及代理商降本增效，提升用戶(hù)觸達(dá)和信息傳遞效率。
　　
　　在焦慮成為社會(huì)熱詞的當(dāng)下，音頻憑借其“全場(chǎng)景、伴隨性”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)脫穎而出，成為人們緩解焦慮的重要手段。喜馬拉雅作為音頻行業(yè)的引領(lǐng)者，將持續(xù)為用戶(hù)提供高品質(zhì)內(nèi)容，打造情緒充電站，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

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