網(wǎng)絡(luò)事件營銷并不是一個新名詞，在其它行業(yè)里都有很大的影響力，就拿前段時間影響力很大的鳳姐、犀利哥事件來說，這就是最典型的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，當(dāng)然這是針對人的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，在數(shù)碼、文娛等行業(yè)都具有很強(qiáng)的影響力，例如品類營銷機(jī)構(gòu)正在執(zhí)行的賓果耳機(jī)的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，通過面向全國征集無限耳模來推廣賓果耳機(jī)，就是網(wǎng)絡(luò)事件營銷比較典型的案例。只是對于OTC品牌來說網(wǎng)絡(luò)事件營銷是一個全新的宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺具有開放性，言論自由度高，媒介費用投入相對較低，這是其它媒體所不具備的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體由于信息量不受限制，因此可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體深度傳播品牌信息。
品類營銷機(jī)構(gòu)與快克自06年起開始合作，成功推出了快克超人、小快克超熊的形象載體，為快克贏得了一大部分市場份額，實現(xiàn)了銷量的快速增長。09年，快克一個最大的舉動就是簽約劉謙為形象代言人，經(jīng)過策劃打造的快克感冒藥09年度最新廣告片“要劉謙，不要流感”在央視與觀眾見面了，廣告片一經(jīng)投放之后，在OTC藥品業(yè)內(nèi)引起了巨大的轟動，請劉謙代言標(biāo)志著快克在品牌運作上又邁出了一大步。近期，快克在網(wǎng)上發(fā)起了“小快克明星寶貝大征集，和劉謙一起拍廣告”的明星寶貝征集活動，標(biāo)志著快克啟動網(wǎng)絡(luò)事件營銷這種推廣宣傳方式，也意味著網(wǎng)絡(luò)事件營銷被正式引入OTC品牌競爭領(lǐng)域。