喜馬拉雅2025商業合作伙伴大會召開：攜手品牌方共建情緒營銷生態

美麗的人 · 發表于 2025-1-24 18:43:39

　　1月10日，2025喜馬拉雅音控大會在上海尚9?一滴水會所舉辦。會上，喜馬拉雅高級副總裁傅海波，攜公司核心業務團隊成員分別就公司2024年整體業務亮點，以及2025年商業合作賦能的優勢和計劃分別做了分享。來自互聯網、金融科技、汽車、旅游、快消等全行業超200家商業合作伙伴參會。經濟學家、如是金融研究院院長，更是深受喜馬拉雅用戶歡迎的財經領域內容創作者管清友也作客大會，帶來關于當下國內經濟形勢的全面分析。當天，喜馬拉雅頒布了6大年度獎項，以向過去一年攜手同行的商業合作伙伴致意。嗶哩嗶哩、東風日產、貴州茅臺等75家品牌方獲獎。
　　
　　“在全國社會消費品零售總額增幅持續放緩的情況下，情緒消費不減反增。銷量突破40萬筆的晨間叫醒服務，單賣價格459元的巴塞羅熊玩偶銷量達8萬，突破3000億元的城鎮犬貓消費市場規模......迫于經濟壓力與消費壓力，‘情緒價值’在社會上越來越變成生意的機會，現在每100個人里就有94個人會感受到情緒壓力，其中又有40%的人愿意為‘情緒’買單。抓住了情緒出口，就抓住了流量入口。”喜馬拉雅高級副總裁傅海波指出，“成立13年來的喜馬拉雅在這方面有很多積淀，截至2023年，我們有近4.9億條音頻內容，覆蓋歷史人文、商業財經、親子情感、個人成長等459個品類。寶媽給未出生的孩子胎教，上班族早上通勤時聽播客，大學生在午餐時用耳朵追劇，父母陪孩子在睡前聽故事，銀發人群在休息時收聽養生知識......喜馬拉雅能滿足用戶從-1歲到100歲不同年齡階段，從清晨到深夜全時間段的不同需求。截至2023年，喜馬拉雅占中國所有在線音頻平臺移動端收聽總時長的60.5%，全場景平均月活躍用戶為3.03億，認為這些內容能滿足情緒需求、提高幸福感的用戶占比高達74%。基于此，喜馬拉雅將在2025年攜手用戶、創作者、品牌方、代理伙伴等發酵情緒力聚焦注意力，共同找到全域營銷新玩法，并且用整合營銷及新的營銷理念提供更好的商業解決方案。”
　　
　　

　　
　　大會期間，喜馬拉雅業務市場部負責人張亦弛擔任圓桌論壇主持人，介紹了喜馬拉雅核心用戶洞察及2024年杰出品牌營銷案例，發布喜馬拉雅2025營銷日歷，并邀請來自喜馬拉雅副總裁兼大親子事業部負責人肖志瀅、喜馬拉雅播客業務負責人劉崢、喜馬拉雅副總裁兼出版及價值人群事業部負責人張曉平、喜馬拉雅副總裁兼網文及娛樂人群事業部負責人楊宇航就各核心業務如何更好的服務和賦能商業合作伙伴展開了圓桌討論和分享。
　　
　　

　　
　　肖志瀅指出，“喜馬拉雅兒童”音頻平臺是中國孩子的第一大媒介，擁有4000萬+的月活用戶，每天2小時深度陪伴億萬中國家庭。喜馬拉雅兒童APP的優勢還在于內容的豐富性，擁有超過100萬+海量優質兒童內容，不僅涵蓋“迪士尼”、“小豬佩奇”等頭部兒童IP，還包括北大懷沙、汪詰、張辰亮、意公子等名師打造的素養教育內容，此外還有“神探邁克狐”、“好奇心出發”、“李哪吒上學記”等播放量破20億的原創IP。許多IP還跨界至圖書、硬件、零售，或改編成兒童音樂劇、舞臺劇等豐富形式，讓兒童在沉浸式互動中成長。
　　
　　在播客業務方面，劉崢指出喜馬拉雅播客用戶男女性別比例五五開，整體年齡分布集中在20~40歲高凈值用戶上，典型的用戶身份是中產、白領、企業主、公務員。聽友們可以通過喜馬拉雅播客解決三大需求：提升認知、獲取干貨和情感慰藉。過去一年里，喜馬拉雅為品牌和播客搭建橋梁，通過內容合作、話題輸出、跨界聯動、聲音種草等方式，助力餓了么、拼多多、華夏基金、科大訊飛、中國移動、雅詩蘭黛、廣汽傳祺等覆蓋互聯網、金融科技、汽車、快消等全行業百余家品牌實現商業增長。2025年，喜馬拉雅播客還將推出“播客聽走節”、“喜馬拉雅出行季”、“人生思考季”等多元化商業合作項目，為商業合作伙伴賦能。
　　
　　張曉平作為出版及價值人群事業部負責人，圍繞“好書、好課、好IP”，對價值人群及其消費生態進行了介紹。張曉平指出，喜馬拉雅已經完成了對近年來的互聯網熱讀書目進行99%的有聲覆蓋，其中，諾貝爾文學獎作品的覆蓋率超過55%、茅盾文學獎作品覆蓋率超過95%。與此同時，超過200位來自985、211的高校名師入駐喜馬拉雅，讓用戶得以在早通勤、晚睡前、周末健身和家務的場景下，輕松解鎖清北復交等名校的精品課程。此外，喜馬拉雅還積累了包括現代作家許知遠、商業思想家吳伯凡、科普作家嚴伯鈞、經濟學家管清友等超過230位知識IP的原創內容。面對5000萬價值人群，喜馬拉雅最大化降低“好書好課好IP”的消費門檻。目前，喜馬拉雅“好書好課好IP”已幫助慕思、釘釘、中國移動、中國人保等數十家品牌實現了形象塑造和消費者情感鏈接。
　　
　　最后，在網文及娛樂業務方面，喜馬拉雅擁有1500多張播放破億的有聲書專輯，超過80%的熱播影視劇如《慶余年》《大奉打更人》等均在喜馬拉雅有原著有聲劇，“用耳朵追劇”正在成為新風潮。除了網文大IP外，喜馬拉雅還擁有最熱相聲IP“德云社”和作品量最多評書大家單田芳的全網獨家版權。包括評書四大家在內，曲藝賽道用戶全網滲透率已達95%，播放規模超千億次，覆蓋設備數30億臺。喜馬拉雅副總裁兼網文及娛樂人群事業部負責人楊宇航指出，喜馬拉雅通過平臺的大主播和大版權IP聚攏了大量高知中產、白領、寶媽等具備高消費欲望的網文娛樂用戶。據悉，截至2023年，喜馬拉雅在移動端平均月活躍付費會員數超過1500萬，自動續費和包年的活躍付費會員比例超過70%，其中有大量網文娛樂付費人群，且用戶收聽場景覆蓋通勤、助眠、摸魚、健身等日常生活全場景，并正衍生出游戲、旅行兩大新場景，為商業化合作奠定良好基礎。
　　
　　隨后，喜馬拉雅商業增長事業部總經理權碩詳細介紹了喜馬拉雅商業生態布局。其指出，喜馬拉雅商業生態的優勢首先體現在用戶規模和粘性上，每月有超3億用戶收聽喜馬拉雅，且移動端活躍用戶平均每日收聽時長達130分鐘，展現出非常高的用戶粘性。其次，喜馬拉雅的使用場景覆蓋從早晨起床到晚上入眠的全時段，滲透進從出行到親子陪伴的生活全場景，隨時隨地陪伴用戶。此外，喜馬拉雅還有海量IP內容，形成了從IP儲備，到策劃到制作，到運營，甚至宣發的一整個鏈條的解決方案。在此基礎上，喜馬拉雅擁有強大的IP植入與二創能力，包括IP內容合作、品牌IP塑造、城市IP打造、IP衍生品能力，形成了廣告公司級別的IP生產和加工產業模式。IP合作不僅包括線下活動合作，還包括線上冠名、線上廣告植入以及IP授權和上包裝等。新的紅利還在播客上。喜馬拉雅是中國目前最大的播客商業化平臺，擁有24萬檔具有商業價值的播客，能夠通過內容合作、跨界聯動、主播種草等全鏈路播客營銷服務體系實現品牌客戶商業增長。最后，在效果營銷方面，喜馬拉雅的效果廣告不是來自于對用戶的收割和攔截，而是來自用戶的情緒的主動行為。基于用戶的主動行為，打造效果廣告的商業產品能力：用戶主動觀看內容和廣告，廣告主轉化效果大幅提升，給創作者更多分成，從而更好的創作服務用戶，形成用戶、廣告主、平臺之間的三贏。2024年，喜馬拉雅通過“激勵廣告”計劃，鼓勵用戶主動看廣告免費領時長、積分金幣、現金等獎勵，實現轉化效果提升500%。權碩強調，伴隨著2025SIVA營銷模型的升級，喜馬拉雅提出情緒力營銷，用場景營銷幫品牌控場，用播客營銷和IP營銷幫品牌控心，用效果營銷幫品牌控聲長。喜馬拉雅從作用戶情緒的充電站，品牌營銷的能量場。
　　
　　

　　
　　AI驅動商業增長。大會期間，喜馬拉雅商業產品負責人解揚介紹了喜馬拉雅全新升級，引入營銷AI Agent作為投放核心樞紐的“梧桐營銷平臺3.0版”。其指出，“梧桐3.0”將顯著助力廣告客戶及代理商降本增效，比如在用“梧桐3.0”平臺處理圖文素材時，在沒有額外增加代理商素材供應成本的情況下，平臺總體可投放素材數提升5倍，并把單個圖文素材生產成本降到0.2元。此外，“梧桐3.0”還將助力于商業合作方降低投放試錯、主播/內容篩選等投入成本，提升用戶觸達、信息傳遞效率，并帶來更加個性化的人群洞察策略推薦、競爭力分析、再營銷建議等。
　　
　　

　　
　　2025喜馬拉雅音控大會還頒發了“年度卓越品牌”、年度創新品牌”、“商業價值共贏獎”、“年度生態伙伴”、“年度新銳代理”、“年度十大案例”六大獎項，以向過去一年攜手同行的商業合作伙伴致意。嗶哩嗶哩、東風日產、貴州茅臺、螞蟻金服、陌陌、慕思等75個商業合作方獲獎。
　　
　　

　　
　　當焦慮成為人們關注度最高的熱詞的大環境下，音頻憑借著“全場景、伴隨性”等獨特優勢從眾多情緒消費產品中脫穎而出，成為人們緩解焦慮的首要手段，收獲大量的喜愛。作為音頻行業的引領者，喜馬拉雅將持續用海量高品質內容為用戶打造情緒充電站，營造品牌營銷能量場，助力更多合作伙伴商業增長。

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