松達再掀“國潮風” 自產IP顛覆傳統內容新玩法
摘要: 導語：近兩個月，寶寶護膚品牌松達頻出動作放大招，先是策劃了一波兒“寶寶好面相”國潮風的一系列線上互動活動，后又陸續放出四支古裝宮斗風的自產IP病毒視頻，再掀國潮風，打造出一套自我風格屬性很強的內容營 ...
導語： 近兩個月，寶寶護膚品牌松達頻出動作放大招，先是策劃了一波兒“寶寶好面相”國潮風的一系列線上互動活動，后又陸續放出四支古裝宮斗風的自產IP病毒視頻，再掀國潮風，打造出一套自我風格屬性很強的內容營銷閉環，受到廣大網友的熱捧。 而擁有著“國貨之光”之稱的寶寶天然護膚品牌松達，則堅持專注做自己的產品。松達深知，一個品牌賴以生存的基石是其產品優勢，而非各種聯名跨界的營銷。在符合自己品牌產品特色的基礎上，松達自我琢磨出一套適合自己的品牌“國潮化”玩法。前一段時間的“寶寶好面相”創意內容給不少寶爸寶媽留下了深刻的印象，而近一段時間，松達又通過自產IP的方式，在網絡平臺陸續播出四支《后宮頤養傳》古裝宮斗風病毒視頻，掀起了一波兒“觀眾追劇”小熱潮，在各大社交媒體上引起熱議，效果極佳。 松達，27年始終堅持匠心如一，打造天然健康母嬰護膚的國貨精品。精選天然材料，堅持無添加原則，研發出國內首款食用級的純天然產品。經過多年的積累，松達產品拓展遍布全國連鎖的3萬家母嬰實體店，松達旗下產品不僅受到行業的認可與嘉獎，同時更受到越來越多消費者的喜愛與支持。 測面相 玩直播 松達“寶寶頤養院”有點意思 今年9月份時，松達首次試水整合內容營銷，腦洞大開，圍繞“寶寶好面相”做了好一波兒創意營銷。松達通過整合用戶洞察、創新的玩法體驗和當下年輕人最愛的社交媒體平臺的資源等，為品牌更精準的找到潛在消費者，以及潛在消費的真實需求，使其產生匹配的溝通內容。這波兒營銷不但成功為品牌積攢了好口碑，同時大大提升了品牌和活動的聲量。  寶寶好面相話題熱度猛漲，松達再加力，邀請演員陳龍和章齡之夫婦做首席頤養體驗官，以及皮膚科醫學博士、專家叢林，育嬰師，資深寶媽等在淘寶，京東直播，普及相關產品知識，與消費者積極互動，切切實實為品牌圈粉無數。 第一次搞內容營銷只是小試牛刀，松達就摸清了年輕用戶最喜愛的社交媒體玩法，而且“創意+口碑”雙重線路相互交叉進行，傳播節奏有章有法。最后的傳播效果令人極其滿意。 再掀國潮風 玩轉“宮斗劇式”病毒視頻內容營銷 自“寶寶好面相”的內容營銷嘗到了甜頭后，松達開始嘗試涉足病毒視頻內容營銷。同樣是走國潮風，松達跳脫出其他母嬰護膚品牌常規的溫情線路，抓住去年《如懿傳》之后，宮斗劇劇荒的觀眾需求心理，以自產IP的形式， 成功打造出《后宮頤養傳》一系列宮斗劇式娛樂病毒視頻。讓用戶體驗追劇的同時，以有趣的方式闡述出自己的品牌和產品，一改往日用戶對松達的刻板印象，制作出年輕用戶喜聞樂見的內容，并實現了從小眾圈層到大眾圈層的擴展。有的寶媽粉更是直贊嘆：松達真是不出手則已，一出手就一鳴驚人啊!   如今，越來越多的本土化品牌，已經走上國潮的道路，用中國元素鏈接產品。但是如果想制造出真正符合消費者心理，讓消費者為品牌的產品買單的話，必須同時注重用“國潮”鏈接內容，鏈接消費者。同時利用移動社交媒體的不斷發展，把創意內容營銷不斷玩出新花樣。松達這次打娛樂牌小試病毒視頻內容營銷，卻獲得了目標受眾的好感，并在深度和廣度上做優化升級，可以說是一次不錯的營銷借鑒。下一次，松達又會放出什么新招呢?讓我們拭目以待。 |