520剛過沒幾天 所有品牌的520的節點營銷也算接近了尾聲 前兩天微博上看到一支視頻 想分享給你們看看 這次的520告白節的借勢營銷 天貓國際干了件好玩、又很嗨的事情 天貓國際的營銷時常有 但天貓國際這次與眾不同的是 聯合9大國際品牌做的母嬰與萌寵的跨界營銷 以破除萌娃與萌寵不能和平相處的謠言為爆點 病毒視頻+線下快閃+病毒H5+KOL海報體 連續四天霸屏微博育兒熱門榜TOP3 全網曝光超過1億 天貓國際這次520玩的666啊! …… 這個突然爆火的短視頻是來自天貓國際推出的#萌娃萌寵告白記#的預熱篇章,這條視頻深深戳中了諸多鏟屎官的核心痛點,懷孕以及育兒之后,到底能不能養寵物,這條視頻以連續2個神轉折破除了這個謠言,有懸念、有場景、有情感,瞬間感動500萬鏟屎官!視頻上線第一天就引得包括回憶專用小馬甲等30余位微博大V的主動轉發評論,榮登微博熱門話題育兒榜單TOP1,隨后接連霸屏4天!#萌娃萌寵告白記#話題贏得了整整1個億的播放量,視頻全網點擊量接近1000萬。 榮登微博熱門話題育兒榜單TOP1 微博大號紛紛轉發 真實評論觸動人心 一支網紅視頻引發的討論? 視頻的背后講述的是一個父親在妻子懷孕后 聽信寵物會導致胎兒畸形的謠言 忍痛將愛寵送給朋友又再次重復的故事 視頻最后拍攝成了有故事有淚點的暖心短片 整個視頻戳中了500萬鏟屎官的點 網友們紛紛表示 天貓國際在5.20活動預熱前喂的這一口雞湯,干了 跨界營銷接連掀高潮 緊接著在5.18日當天 天貓國際攜手知名童星、主持人、母嬰專家 在阿里巴巴西溪園區打造了一個 “天貓國際520萌娃萌寵告白記”線下互動活動 前所未有的打造了一個萌系治愈空間 通過各種互動游戲以及線上直播 引導超過3萬人同時進入活動的互動體驗 線下很帶感的設計布置真是萌動人心哪 天貓國際高管、知名童星、主持人、母嬰專家 擁有數百萬粉絲的微博母嬰紅人也紛紛互動 使得話題#萌娃萌寵告白記#持續霸屏熱搜榜4天 母嬰達人、直播達人、知名童星紛紛互動 天貓國際好物榜單品銷合一 這場精心策劃的線上線下互動體驗活動 將科學、趣味、知識、博愛等元素結合 讓萌爸萌媽全程參與其中 上千萬母嬰微博紅人紛紛發布榜單 更加經典的玩法來了 天貓國際引導9大品牌一起向粉絲表白 品牌集體秀愛,預備,開始! @雅培Abbott 有你的日子都是美夢! @安滿Anmum 媽媽給我最好的一切,你也要做我醫生de寶貝! @尤妮佳moony 確認過眼神,遇到對的你! @Biostime合生元 無論何時,我一直都在! @禧貝HappyBaby 當一個胖紙也不錯,至少可以溫暖你! @美贊臣Mead Johnson 用我一生光陰,陪你慢慢長大 @munchkin/滿趣健 你學不會長大 我改不了陪伴 @Nature's way佳思敏 在你眼中,我是發光的存在! @Oli6穎睿 你是我生命中最重要的一部分!
三行情書病毒H5引爆社交傳播 520愛的味道滿天飛,你有沒有收到一封情書? 最后就在520當天,“愛的味道”滿天飛” 天貓國際又給所有人都送來了一封出乎意料的 “為愛人定制三行情書”的H5刷爆朋友圈 諸多網紅以及名人在朋友圈轉發這個H5 一封情書引發互動 三行情書H5之所以能引發互動、刷爆朋友圈 核心在于開啟了消費者參與共鳴 用三行字表達愛意,如果你有才華,就來挑戰 打造了一次互動性與病毒性極強的情感營銷 網友紛紛互動 品牌熱點營銷背后的秘籍是什么? 所有營銷的質是什么 天貓國際緊抓有情有義的核心 不管是病毒視頻還是線下活動 霸屏的關鍵詞都只有一個 用戶的情感共鳴與社會情感的搬運 結語:無論是哪種形式的營銷,我們都需要以正確的引導方式來搬運公眾的情緒,做真正有溫度、有情感、又走心的品牌營銷,在營銷中真正獲取消費者需要的東西,這也許才是營銷最終的本質。 |