從科學(xué)育嬰到智慧育嬰，從AWE看母嬰家電行業(yè)變革
3月11日，被稱為家電行業(yè)“全球三大展會(huì)”之一的AWE 2018在上海新國(guó)際博覽中心落下帷幕。這場(chǎng)一年一度的全球科技盛宴，吸引了超過(guò)800家國(guó)內(nèi)外知名家電、消費(fèi)電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展，海爾成套嬰童電器作為母嬰家電行業(yè)領(lǐng)先品牌，此次攜帶了15款產(chǎn)品首次亮相AWE舞臺(tái)，受到行業(yè)各界的共同關(guān)注。
 在今年的AWE上，隨著二孩政策的放開(kāi)，母嬰家電產(chǎn)品成為會(huì)上的一個(gè)新亮點(diǎn)。海爾嬰童等企業(yè)帶來(lái)新的育嬰解決方案，則展示了以“智慧育嬰”為主要方向的母嬰家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。 返璞歸真，讓母嬰家電回歸“初心” 中國(guó)母嬰市場(chǎng)于2009年前發(fā)展起步，2010年以來(lái)一直呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二孩政策放開(kāi)后更是被稱為“新風(fēng)口”。但母嬰家電市場(chǎng)日趨火爆的同時(shí)，也存在著噱頭多、實(shí)用性差、叫好不叫座等現(xiàn)象。這樣的喧囂之中，母嬰家電行業(yè)怎樣健康發(fā)展？在今年的AWE上，海爾嬰童用“初心”給出了答案。 此次AWE展會(huì)上，海爾嬰童展區(qū)以“海爾成套母嬰家電，為愛(ài)呵護(hù)母嬰智慧生活活”為主題，現(xiàn)場(chǎng)為大家展示了母嬰生活解決方案中相關(guān)產(chǎn)品。海爾成套母嬰電器從愛(ài)的呵護(hù)這一設(shè)計(jì)理念出發(fā)，通過(guò)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能組合等方面，呵護(hù)母嬰人群居家生活。
 在海爾嬰童展區(qū)，孩子們自由自在地玩耍。不僅媽媽?xiě)牙锏膵雰簩殞殏冮_(kāi)心，連一些大寶寶們看見(jiàn)了這些母嬰家電也迫不及待地扮演起了“媽媽”的角色，她們擼起袖子一本正經(jīng)地使用海爾母嬰的奶瓶消毒器、喂奶器給玩偶們喂奶、消毒，儼然是一個(gè)個(gè)“小大人”。 一位辣媽現(xiàn)場(chǎng)用“月牙形”設(shè)計(jì)的嬰兒輔食機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)制作了一套包括山藥泥和土豆泥在內(nèi)的美味嬰兒輔食，饞的寶寶們直流口水。辣媽用完大贊這款嬰兒輔食機(jī)方便好使，用先蒸熟再打碎的方式做的輔食有營(yíng)養(yǎng)又有口感，而且有雙層蓋子更安全。 這些有趣的“現(xiàn)身說(shuō)法”，還通過(guò)直播鏡頭讓沒(méi)有到AWE現(xiàn)場(chǎng)的媽媽寶寶們動(dòng)心。直播平臺(tái)上的觀眾們不僅紛紛詢問(wèn)育兒經(jīng)和海爾成套母嬰家電的特性，還當(dāng)場(chǎng)表示“我也想買(mǎi)啦！” 讓這么多寶寶和媽媽折服，海爾成套母嬰電器成功之處在哪里？專家認(rèn)為，關(guān)鍵是海爾嬰童蹲下身子，真正進(jìn)入了媽媽寶寶們的世界。這也展示出母嬰家電的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，返璞歸真。 母嬰行業(yè)的本質(zhì)是垂直、細(xì)分、專業(yè)，只有真正專業(yè)的母嬰家電，才能被媽媽寶寶們所接受。這不是僅僅在自身品牌上貼上“母嬰”標(biāo)簽就可以的，而是要從媽媽的眼睛看世界，用寶寶的身體感知世界，回歸母嬰的真正需求。而海爾嬰童正是以“為全球母嬰家庭提供成套解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶最佳智慧育嬰體驗(yàn)，成為全球母嬰家電的引領(lǐng)者”的定位及愿景，憑借“每個(gè)細(xì)節(jié)都有母嬰DNA”的初心，才受到媽媽寶寶的青睞。 務(wù)實(shí)求真， 用“成套化”實(shí)現(xiàn)智慧育嬰 AWE是各企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品和展示新技術(shù)、新戰(zhàn)略的舞臺(tái)。本次展會(huì)期間的母嬰家電，同樣可以看到硬件產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深度融合的成果。 2014年的AWE上，海爾發(fā)布了U+智能家居平臺(tái)的智能家裝產(chǎn)品，使得一場(chǎng)原本只屬于家電硬件的盛會(huì)，一下子貼滿了“智能化”標(biāo)簽。那一年，被稱作“智能家居元年”。那么今年AWE，海爾在母嬰家電市場(chǎng)上將怎樣深度融合場(chǎng)景、硬件與技術(shù)？海爾嬰童給出的答案是“成套化”，他們從最常見(jiàn)的育兒痛點(diǎn)和育兒場(chǎng)景入手，帶來(lái)了健康空氣、潔凈衣物、健康喂養(yǎng)三大解決方案。
 健康空氣方案包括前面提到的母嬰空調(diào)、兒童空調(diào)和母嬰空氣凈化器，不僅能用醫(yī)療級(jí)濾網(wǎng)全方位呵護(hù)寶寶健康呼吸，還可實(shí)時(shí)掌握寶寶的生活環(huán)境，遠(yuǎn)程進(jìn)行調(diào)節(jié)。 潔凈衣物解決方案則提出“陽(yáng)光的味道”：海爾母嬰燙燙洗洗衣機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)95度高溫燙洗，99%除菌；母嬰干衣機(jī)，一舉兩得實(shí)現(xiàn)快速烘干和殺菌消毒；母嬰消毒機(jī)則采用紫外線燈管+臭氧雙重殺菌消毒技術(shù)，讓寶寶衣物、玩具、用品360°循環(huán)烘干，充滿陽(yáng)光的味道。 而海爾母嬰健康喂養(yǎng)解決方案更為細(xì)膩，包括多款產(chǎn)品。輔食料理機(jī)、奶瓶消毒器、智能語(yǔ)音調(diào)奶器，還有恒溫暖奶器、多功能料理機(jī)、雙邊電動(dòng)吸乳器等設(shè)備，全方位解決寶寶“吃”的難題。 海爾嬰童的三大方案，體現(xiàn)出一個(gè)重要趨勢(shì)。如果過(guò)去的母嬰家電還只是基于“科學(xué)育嬰”的理念倡導(dǎo)階段，那么今天的母嬰家電，在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧云等技術(shù)的加持下，已經(jīng)走到了“智慧育嬰”的實(shí)操和量化階段。 在消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)崛起的大環(huán)境下，中國(guó)的家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的發(fā)展期，消費(fèi)者已經(jīng)從盲目的市場(chǎng)消費(fèi)過(guò)度到了品質(zhì)生活，用戶與智能家電之間，不再是單一的交互方式，而是多樣化、場(chǎng)景化的交互。正如AWE主辦方、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所說(shuō)，“如果說(shuō)過(guò)去幾年智慧生活還是一種向往和試水，那么今年，智慧生活正在逐步變成現(xiàn)實(shí)。新興技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，讓產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，跨界、融合成為新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。”而海爾嬰童則用三大解決方案做出了母嬰產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)技術(shù)融合，用“整體解決方案”推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。 去偽存真，用特色認(rèn)證填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)空白 今年AWE上還有一件引起轟動(dòng)的事情，就是海爾母嬰洗衣機(jī)作為首批通過(guò)認(rèn)證的母嬰洗衣機(jī)亮相了。
 伴隨著國(guó)家“全面二孩”政策的開(kāi)放，以及寶媽們消費(fèi)理念的變革，母嬰專用洗衣機(jī)愈發(fā)受到用戶的認(rèn)可。但因行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，母嬰洗衣機(jī)行業(yè)“魚(yú)龍混雜”，消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍?/span> 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前行業(yè)已有60多個(gè)小容量迷你洗衣機(jī)品牌，雖然宣稱產(chǎn)品為母嬰洗衣機(jī)，但達(dá)到母嬰健康專用級(jí)別的洗衣機(jī)卻為數(shù)不多。一些產(chǎn)品打著為寶寶專用的幌子，實(shí)際上使用不安全材料、不安全結(jié)構(gòu)，潛在起火走水隱患；一些產(chǎn)品宣傳殺菌消毒，但殺菌率遠(yuǎn)不達(dá)標(biāo)…… 為杜絕行業(yè)亂象，3月6日，海爾牽頭中國(guó)家用電器研究院推出首個(gè)母嬰洗衣機(jī)特色認(rèn)證，從用戶重點(diǎn)關(guān)注的殺菌、健康等角度出發(fā)，填補(bǔ)了行業(yè)母嬰產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)空白。 海爾洗衣機(jī)能牽頭制定行業(yè)首個(gè)母嬰級(jí)洗衣機(jī)認(rèn)證規(guī)范，離不開(kāi)其在母嬰市場(chǎng)20多年的精耕細(xì)作。例如海爾研發(fā)的海爾母嬰燙燙洗洗衣機(jī)，不僅搭載95℃高溫燙燙洗，能夠殺滅99.99%的金黃色葡萄球菌、大腸埃希氏菌等多種附著在衣物上的細(xì)菌，同時(shí)還采用免清洗智慧系統(tǒng)，免洗內(nèi)外桶防止藏污納垢杜絕二次污染。此外，海爾母嬰燙燙洗洗衣機(jī)還為用戶提供尿布洗、奶漬洗、特漬洗等嬰童專洗程序，為母嬰人群提供專業(yè)、專享的洗衣、護(hù)衣體驗(yàn)。 另外，海爾母嬰空氣凈化器已通過(guò)中國(guó)國(guó)家家電研究院“母嬰產(chǎn)品認(rèn)證”，其采用激光傳感器，可精準(zhǔn)顯示PM2.5顆粒物的數(shù)據(jù)，以及帶有wifi互聯(lián)功能，可實(shí)時(shí)掌握寶寶的生活環(huán)境，遠(yuǎn)程進(jìn)行調(diào)節(jié)。為愛(ài)呵護(hù)母嬰智慧生活。 權(quán)威認(rèn)證，既是一款優(yōu)秀產(chǎn)品的面試，更標(biāo)志著母嬰家電行業(yè)“大浪淘沙”進(jìn)入新階段，相信下一步各種母嬰家電認(rèn)證都會(huì)權(quán)威規(guī)范起來(lái)，母嬰家電行業(yè)將會(huì)去偽存真，健康發(fā)展。 總而言之，今年的AWE從“新思想、新科技、新趨勢(shì)、新權(quán)威、新生活”五個(gè)維度，將前沿豐富的智能生活場(chǎng)景展示給觀眾。海爾等企業(yè)從“真”出發(fā)，展示的從科學(xué)育嬰到智慧育嬰的高科技與新理念，無(wú)疑將引導(dǎo)著母嬰家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 |