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品牌電影跨界如何避坑?兒童安全座椅開辟新思路

2018-2-12 15:45| 發布者: babylead| 評論: 0

摘要: 2015年,合家歡電影《捉妖記》票房口碑雙豐收,以24.39億的傲人戰績,刷新此前華語電影的最高記錄。2018年,《捉妖記2》作為頂級IP重磅歸來,還未上映就以1.3億元榮登賀歲檔預售票房榜首。(《捉妖記2》預售票房已破 ...

2015年,合家歡電影《捉妖記》票房口碑雙豐收,以24.39億的傲人戰績,刷新此前華語電影的最高記錄。

2018年,《捉妖記2》作為頂級IP重磅歸來,還未上映就以1.3億元榮登賀歲檔預售票房榜首。

(《捉妖記2》預售票房已破億)

《捉妖記2》作為一部奇幻喜劇,在賀歲檔向大眾傳遞守望相愛、溫情團圓的情感基調。兒童安全座椅領導品牌“Babyfirst寶貝第一”看準了品牌Tone調的高度契合,在賀歲檔到來前率先“加盟”《捉妖記2》,作為安全座椅品類的唯一聯合品牌,聯手組建跨界CP,為大家展示一波“寵愛”IP的正確姿勢。


避免單純為IP做嫁衣,由點到面挖掘影視跨界最大商業價值

作為品牌寵兒,《捉妖記2》一時間吸引了包括麥當勞、支付寶、天貓、康師傅、蘇寧等近60家品牌達成聯合營銷、授權產品開發等跨界**。央視更是開創先河,首次深度**《捉妖記2》,聯手開啟團圓年。

這一幕正是近年來中國影視IP市場火爆的縮影,眾多品牌追隨影視IP,打響知名度、圈定精準用戶,迅速吸引大批流量,有效圈粉。

但現在的IP跨界**熱潮,玩法雖多,坑也同樣不少:“贊助+植入”的單點**和“品牌過度IP化”成為目前品牌**的兩大深坑,導致品牌在整個鏈條上無法實現效益最大化,最終受益的只有IP一方。

因此,“Babyfirst寶貝第一”通過“優質內容+電商銷售+定制產品+線下氛圍營造”的整合營銷模式,將電影IP資源由點到面的滲透到整波年終營銷中;**脈絡囊括品牌口碑、社交互動、電商促銷甚至線下消費場景引導,有效釋放了影視跨界的最大價值,摸索出了屬于品牌自身的一套IP滲透式玩法。


“內容為王”取代“流量為王”——營銷脈絡全面契合IP

(圖為近一個月內,《捉妖記2》的微博搜索量)

《捉妖記2》作為賀歲檔流量收割機,臨近上映前夕,相關搜索量瞬間暴增,“Babyfirst寶貝第一”借力打力,通過在雙微端與精準母嬰類KOL的**發聲,進行話題跟進,并對官方內容進行全新解讀與加工,保證聲量上的全時段跟隨,品牌信息的植入以IP本身的“小妖王尋親路”為唯一切入點,成功在IP自身的官方宣傳聲量中分得一杯羹。

(暢兒媽媽、鄧嫣看海以及BOSS電影social推文的點贊量及閱讀量)


除了話題跟隨與內容創新,“Babyfirst寶貝第一”還聯合多位知名插畫師推出一個高度還原電影場景——清水鎮市集,并遵循電影本身故事情節定制的“胡巴懸賞尋友”的H5。并在清水鎮市集中開了一家“Babyfirst寶貝第一旗艦店”。360度場景式還原+胡巴尋親路上?aring;事多的故事定制,吸引用戶參與互動,贏取《捉妖記2》大年初一首映觀影券,剛一上線,PV瞬間破十萬。

(H5《懸賞求助 胡巴請你看電影》上線瀏覽量等相關數據)


清水鎮大戲院驚現Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店

距離《捉妖記2》上映的時間越來越近,Babyfirst寶貝第一為了提前滿足用戶劇透心態,特意在電商旗艦店同步開了一家“妖界大戲院”,提前“劇透”,給粉絲們送上一場電商版的“妖”界大電影。

(Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店圖)

同時,以《捉妖記2》中的小妖王“胡巴”為原型,定制了業內首款IP聯名安全座椅——鎧甲艦隊PLUS胡巴高定款,一時間圈粉無數,刺激大量“爸媽胡巴粉”**。

(鎧甲艦隊PLUS胡巴高定款圖)

同時,以胡巴的“妖伴們”,尤其是《捉妖記2》中的全新角色妖的性格,標簽化品牌的電商爆款產品,如敦厚暖心的笨笨助力座艙寬大舒適的鎧甲艦隊尊享版,靈動旋轉的骰子妖為360度旋轉座艙的企鵝萌軍團站臺。電商主題活動一經推出便通過客服后臺收到了大量粉絲的好評反饋,有效提升品牌好感。

(Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店兩款主推產品)


為了做足預熱功課,品牌還把“胡巴與眾妖友”空降Babyfirst寶貝第一線下零售店,為用戶營造了一個更溫馨有趣、年味十足的親密空間。胡巴表情包跳跳卡,群妖賀歲合影墻等POSM,以消費者互動為出發點,充分發揮胡巴和群妖的賣萌神技。幫助TA用戶深刻記憶品牌形象,讓品牌口碑再次發酵。

(Babyfirst寶貝第一線下延伸品吊旗及海報)

(Babyfirst寶貝第一線下延伸品跳跳卡)


Babyfirst寶貝第一作為兒童安全座椅這一細分市場的開創者及引領者,通過與頂級IP《捉妖記2》**,線上、線下及社交層面多維度戰略布局,精準圍獵TA用戶,不僅打造了一部獨屬品牌自身的“賀歲檔大電影”,還讓“寶貝第一,只做好座椅”的品牌精神得到傳遞,成功建立了強大的消費者認知鏈接,讓安全座椅成為TA用戶心中最貼心、最安全的春節禮物,實為2017年的完美收官之作。2018年,Babyfirst寶貝第一將全面開啟智能化品牌戰役,全新的品牌形象與智能化產品將與消費者見面,這一年不僅是Babyfirst寶貝第一的智能化元年,更是整個行業的智能化變革執念,值得每一個行業人與消費者期待。

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