2015年，合家歡電影《捉妖記》票房口碑雙豐收，以24.39億的傲人戰(zhàn)績(jī)，刷新此前華語(yǔ)電影的最高記錄。

2018年，《捉妖記2》作為頂級(jí)IP重磅歸來(lái)，還未上映就以1.3億元榮登賀歲檔預(yù)售票房榜首。

（《捉妖記2》預(yù)售票房已破億）

《捉妖記2》作為一部奇幻喜劇，在賀歲檔向大眾傳遞守望相愛(ài)、溫情團(tuán)圓的情感基調(diào)。兒童安全座椅領(lǐng)導(dǎo)品牌“Babyfirst寶貝第一”看準(zhǔn)了品牌Tone調(diào)的高度契合，在賀歲檔到來(lái)前率先“加盟”《捉妖記2》，作為安全座椅品類的唯一聯(lián)合品牌，聯(lián)手組建跨界CP，為大家展示一波“寵愛(ài)”IP的正確姿勢(shì)。

避免單純?yōu)镮P做嫁衣，由點(diǎn)到面挖掘影視跨界最大商業(yè)價(jià)值

作為品牌寵兒，《捉妖記2》一時(shí)間吸引了包括麥當(dāng)勞、支付寶、天貓、康師傅、蘇寧等近60家品牌達(dá)成聯(lián)合營(yíng)銷、授權(quán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等跨界**。央視更是開(kāi)創(chuàng)先河，首次深度**《捉妖記2》，聯(lián)手開(kāi)啟團(tuán)圓年。

這一幕正是近年來(lái)中國(guó)影視IP市場(chǎng)火爆的縮影，眾多品牌追隨影視IP，打響知名度、圈定精準(zhǔn)用戶，迅速吸引大批流量，有效圈粉。

但現(xiàn)在的IP跨界**熱潮，玩法雖多，坑也同樣不少：“贊助+植入”的單點(diǎn)**和“品牌過(guò)度IP化”成為目前品牌**的兩大深坑，導(dǎo)致品牌在整個(gè)鏈條上無(wú)法實(shí)現(xiàn)效益最大化，最終受益的只有IP一方。

因此，“Babyfirst寶貝第一”通過(guò)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+電商銷售+定制產(chǎn)品+線下氛圍營(yíng)造”的整合營(yíng)銷模式，將電影IP資源由點(diǎn)到面的滲透到整波年終營(yíng)銷中；**脈絡(luò)囊括品牌口碑、社交互動(dòng)、電商促銷甚至線下消費(fèi)場(chǎng)景引導(dǎo)，有效釋放了影視跨界的最大價(jià)值，摸索出了屬于品牌自身的一套IP滲透式玩法。

“內(nèi)容為王”取代“流量為王”——營(yíng)銷脈絡(luò)全面契合IP

（圖為近一個(gè)月內(nèi)，《捉妖記2》的微博搜索量）

《捉妖記2》作為賀歲檔流量收割機(jī)，臨近上映前夕，相關(guān)搜索量瞬間暴增，“Babyfirst寶貝第一”借力打力，通過(guò)在雙微端與精準(zhǔn)母嬰類KOL的**發(fā)聲，進(jìn)行話題跟進(jìn)，并對(duì)官方內(nèi)容進(jìn)行全新解讀與加工，保證聲量上的全時(shí)段跟隨，品牌信息的植入以IP本身的“小妖王尋親路”為唯一切入點(diǎn)，成功在IP自身的官方宣傳聲量中分得一杯羹。

（暢兒媽媽、鄧嫣看海以及BOSS電影social推文的點(diǎn)贊量及閱讀量）

除了話題跟隨與內(nèi)容創(chuàng)新，“Babyfirst寶貝第一”還聯(lián)合多位知名插畫師推出一個(gè)高度還原電影場(chǎng)景——清水鎮(zhèn)市集，并遵循電影本身故事情節(jié)定制的“胡巴懸賞尋友”的H5。并在清水鎮(zhèn)市集中開(kāi)了一家“Babyfirst寶貝第一旗艦店”。360度場(chǎng)景式還原+胡巴尋親路上?aring;事多的故事定制，吸引用戶參與互動(dòng)，贏取《捉妖記2》大年初一首映觀影券，剛一上線，PV瞬間破十萬(wàn)。

（H5《懸賞求助 胡巴請(qǐng)你看電影》上線瀏覽量等相關(guān)數(shù)據(jù)）

清水鎮(zhèn)大戲院驚現(xiàn)Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店

距離《捉妖記2》上映的時(shí)間越來(lái)越近，Babyfirst寶貝第一為了提前滿足用戶劇透心態(tài)，特意在電商旗艦店同步開(kāi)了一家“妖界大戲院”，提前“劇透”，給粉絲們送上一場(chǎng)電商版的“妖”界大電影。

（Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店圖）

同時(shí)，以《捉妖記2》中的小妖王“胡巴”為原型，定制了業(yè)內(nèi)首款I(lǐng)P聯(lián)名安全座椅——鎧甲艦隊(duì)PLUS胡巴高定款，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)，刺激大量“爸媽胡巴粉”**。

（鎧甲艦隊(duì)PLUS胡巴高定款圖）

同時(shí)，以胡巴的“妖伴們”，尤其是《捉妖記2》中的全新角色妖的性格，標(biāo)簽化品牌的電商爆款產(chǎn)品，如敦厚暖心的笨笨助力座艙寬大舒適的鎧甲艦隊(duì)尊享版，靈動(dòng)旋轉(zhuǎn)的骰子妖為360度旋轉(zhuǎn)座艙的企鵝萌軍團(tuán)站臺(tái)。電商主題活動(dòng)一經(jīng)推出便通過(guò)客服后臺(tái)收到了大量粉絲的好評(píng)反饋，有效提升品牌好感。

（Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店兩款主推產(chǎn)品）

為了做足預(yù)熱功課，品牌還把“胡巴與眾妖友”空降Babyfirst寶貝第一線下零售店，為用戶營(yíng)造了一個(gè)更溫馨有趣、年味十足的親密空間。胡巴表情包跳跳卡，群妖賀歲合影墻等POSM，以消費(fèi)者互動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮胡巴和群妖的賣萌神技。幫助TA用戶深刻記憶品牌形象，讓品牌口碑再次發(fā)酵。

（Babyfirst寶貝第一線下延伸品吊旗及海報(bào)）

（Babyfirst寶貝第一線下延伸品跳跳卡）

Babyfirst寶貝第一作為兒童安全座椅這一細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者及引領(lǐng)者，通過(guò)與頂級(jí)IP《捉妖記2》**，線上、線下及社交層面多維度戰(zhàn)略布局，精準(zhǔn)圍獵TA用戶，不僅打造了一部獨(dú)屬品牌自身的“賀歲檔大電影”，還讓“寶貝第一，只做好座椅”的品牌精神得到傳遞，成功建立了強(qiáng)大的消費(fèi)者認(rèn)知鏈接，讓安全座椅成為TA用戶心中最貼心、最安全的春節(jié)禮物，實(shí)為2017年的完美收官之作。2018年，Babyfirst寶貝第一將全面開(kāi)啟智能化品牌戰(zhàn)役，全新的品牌形象與智能化產(chǎn)品將與消費(fèi)者見(jiàn)面，這一年不僅是Babyfirst寶貝第一的智能化元年，更是整個(gè)行業(yè)的智能化變革執(zhí)念，值得每一個(gè)行業(yè)人與消費(fèi)者期待。