2015年，合家歡電影《捉妖記》票房口碑雙豐收，以24.39億的傲人戰(zhàn)績，刷新此前華語電影的最高記錄。

2018年，《捉妖記2》作為頂級IP重磅歸來，還未上映就以1.3億元榮登賀歲檔預(yù)售票房榜首。

（《捉妖記2》預(yù)售票房已破億）

《捉妖記2》作為一部奇幻喜劇，在賀歲檔向大眾傳遞守望相愛、溫情團圓的情感基調(diào)。兒童安全座椅領(lǐng)導(dǎo)品牌“Babyfirst寶貝第一”看準(zhǔn)了品牌Tone調(diào)的高度契合，在賀歲檔到來前率先“加盟”《捉妖記2》，作為安全座椅品類的唯一聯(lián)合品牌，聯(lián)手組建跨界CP，為大家展示一波“寵愛”IP的正確姿勢。

避免單純?yōu)镮P做嫁衣，由點到面挖掘影視跨界最大商業(yè)價值

作為品牌寵兒，《捉妖記2》一時間吸引了包括麥當(dāng)勞、支付寶、天貓、康師傅、蘇寧等近60家品牌達(dá)成聯(lián)合營銷、授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)等跨界**。央視更是開創(chuàng)先河，首次深度**《捉妖記2》，聯(lián)手開啟團圓年。

這一幕正是近年來中國影視IP市場火爆的縮影，眾多品牌追隨影視IP，打響知名度、圈定精準(zhǔn)用戶，迅速吸引大批流量，有效圈粉。

但現(xiàn)在的IP跨界**熱潮，玩法雖多，坑也同樣不少：“贊助+植入”的單點**和“品牌過度IP化”成為目前品牌**的兩大深坑，導(dǎo)致品牌在整個鏈條上無法實現(xiàn)效益最大化，最終受益的只有IP一方。

因此，“Babyfirst寶貝第一”通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+電商銷售+定制產(chǎn)品+線下氛圍營造”的整合營銷模式，將電影IP資源由點到面的滲透到整波年終營銷中；**脈絡(luò)囊括品牌口碑、社交互動、電商促銷甚至線下消費場景引導(dǎo)，有效釋放了影視跨界的最大價值，摸索出了屬于品牌自身的一套IP滲透式玩法。

“內(nèi)容為王”取代“流量為王”——營銷脈絡(luò)全面契合IP

（圖為近一個月內(nèi)，《捉妖記2》的微博搜索量）

《捉妖記2》作為賀歲檔流量收割機，臨近上映前夕，相關(guān)搜索量瞬間暴增，“Babyfirst寶貝第一”借力打力，通過在雙微端與精準(zhǔn)母嬰類KOL的**發(fā)聲，進行話題跟進，并對官方內(nèi)容進行全新解讀與加工，保證聲量上的全時段跟隨，品牌信息的植入以IP本身的“小妖王尋親路”為唯一切入點，成功在IP自身的官方宣傳聲量中分得一杯羹。

（暢兒媽媽、鄧嫣看海以及BOSS電影social推文的點贊量及閱讀量）

除了話題跟隨與內(nèi)容創(chuàng)新，“Babyfirst寶貝第一”還聯(lián)合多位知名插畫師推出一個高度還原電影場景——清水鎮(zhèn)市集，并遵循電影本身故事情節(jié)定制的“胡巴懸賞尋友”的H5。并在清水鎮(zhèn)市集中開了一家“Babyfirst寶貝第一旗艦店”。360度場景式還原+胡巴尋親路上?aring;事多的故事定制，吸引用戶參與互動，贏取《捉妖記2》大年初一首映觀影券，剛一上線，PV瞬間破十萬。

（H5《懸賞求助 胡巴請你看電影》上線瀏覽量等相關(guān)數(shù)據(jù)）

清水鎮(zhèn)大戲院驚現(xiàn)Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店

距離《捉妖記2》上映的時間越來越近，Babyfirst寶貝第一為了提前滿足用戶劇透心態(tài)，特意在電商旗艦店同步開了一家“妖界大戲院”，提前“劇透”，給粉絲們送上一場電商版的“妖”界大電影。

（Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店圖）

同時，以《捉妖記2》中的小妖王“胡巴”為原型，定制了業(yè)內(nèi)首款I(lǐng)P聯(lián)名安全座椅——鎧甲艦隊PLUS胡巴高定款，一時間圈粉無數(shù)，刺激大量“爸媽胡巴粉”**。

（鎧甲艦隊PLUS胡巴高定款圖）

同時，以胡巴的“妖伴們”，尤其是《捉妖記2》中的全新角色妖的性格，標(biāo)簽化品牌的電商爆款產(chǎn)品，如敦厚暖心的笨笨助力座艙寬大舒適的鎧甲艦隊尊享版，靈動旋轉(zhuǎn)的骰子妖為360度旋轉(zhuǎn)座艙的企鵝萌軍團站臺。電商主題活動一經(jīng)推出便通過客服后臺收到了大量粉絲的好評反饋，有效提升品牌好感。

（Babyfirst寶貝第一天貓旗艦店兩款主推產(chǎn)品）

為了做足預(yù)熱功課，品牌還把“胡巴與眾妖友”空降Babyfirst寶貝第一線下零售店，為用戶營造了一個更溫馨有趣、年味十足的親密空間。胡巴表情包跳跳卡，群妖賀歲合影墻等POSM，以消費者互動為出發(fā)點，充分發(fā)揮胡巴和群妖的賣萌神技。幫助TA用戶深刻記憶品牌形象，讓品牌口碑再次發(fā)酵。

（Babyfirst寶貝第一線下延伸品吊旗及海報）

（Babyfirst寶貝第一線下延伸品跳跳卡）

Babyfirst寶貝第一作為兒童安全座椅這一細(xì)分市場的開創(chuàng)者及引領(lǐng)者，通過與頂級IP《捉妖記2》**，線上、線下及社交層面多維度戰(zhàn)略布局，精準(zhǔn)圍獵TA用戶，不僅打造了一部獨屬品牌自身的“賀歲檔大電影”，還讓“寶貝第一，只做好座椅”的品牌精神得到傳遞，成功建立了強大的消費者認(rèn)知鏈接，讓安全座椅成為TA用戶心中最貼心、最安全的春節(jié)禮物，實為2017年的完美收官之作。2018年，Babyfirst寶貝第一將全面開啟智能化品牌戰(zhàn)役，全新的品牌形象與智能化產(chǎn)品將與消費者見面，這一年不僅是Babyfirst寶貝第一的智能化元年，更是整個行業(yè)的智能化變革執(zhí)念，值得每一個行業(yè)人與消費者期待。