以社群經濟賦能家電定制，海爾母嬰家電套系深耕細分市場
摘要: 6月28日，由海爾家電定制平臺眾創匯聯合海爾各大產業線共同發起的大型母嬰社群活動暨“魔法媽咪學院”開院儀式在北京成功舉行。同時，引爆市場的覆蓋家電全品類的母嬰定制產品套系也驚艷亮相，備受母嬰社群用戶的青 ...
6月28日，由海爾家電定制平臺眾創匯聯合海爾各大產業線共同發起的大型母嬰社群活動暨“魔法媽咪學院”開院儀式在北京成功舉行。同時，引爆市場的覆蓋家電全品類的母嬰定制產品套系也驚艷亮相，備受母嬰社群用戶的青睞。  海爾線下母嬰社群活動成功舉辦 據悉，這是繼海爾定制平臺與中國前幾大母嬰垂直平臺深度合作開設定制專區后，首次將參與定制交互的部分母嬰用戶、育兒領域資深專家、KOL及海爾產研人員齊聚一堂的線下體驗活動，旨在深耕母嬰社群，擴張母嬰社群生態圈，驅動眾創模式MTD（Mind To Deliver）持續發力，也是海爾COSMOPlat大規模定制業務的成果展示。 深耕母嬰社群為家電定制賦能 作為中國首個日觸達超十萬母嬰家庭用戶規模的交互定制平臺的落地，本期活動吸引了眾多母嬰用戶慕名而來。嘉賓們圍繞母嬰社群的生活場景痛點，多樣化、個性化的需求，育兒理念等展開了熱烈的交流互動，為海爾如何按需求量身定制、提供覆蓋全品類的家電產品解決方案建言獻策。  眾多媽咪熱烈參與交互討論 據了解，這是海爾家電定制平臺眾創匯對“母嬰社群生態圈”的進一步深耕，拓寬并加深了與母嬰社群的交互維度，助力覆蓋全產品線的母嬰家電產品的升級迭代，為全球母嬰家庭提供健康空氣解決方案、健康洗護解決方案、健康食品儲存解決方案。 業內人士認為，母嬰細分市場蘊含極大的潛力，深耕母嬰社群是驅動海爾家電定制產品孵化能力不斷提升的引擎。海爾眾創匯創始人王曉虎也曾表示，以定制為切入，聚焦社群經濟，對社群用戶進行精細化的深耕和運營，在社群交互中挖掘產品的延伸需求，這是海爾定制平臺眾創匯2016年的實踐經驗，也是對未來的判斷。該舉措助推海爾家電定制在母嬰細分領域的排兵布陣。 實際上，繼2016年開始探索母嬰家電定制并初見成效后，眾創匯不斷驅動母嬰社群的深入和擴張。一方面，頻頻與母嬰行業標桿級平臺達成戰略合作，搭建具有深遠價值的社群生態圈，形成日觸達超過十萬母嬰家庭的用戶規模；一方面，以覆蓋中國互聯網母嬰市場80%用戶群的全流程交互眾創，進一步擴大海爾母嬰定制家電的產品陣容，推動場景化定制理念深入人心。 “母嬰社群是海爾定制平臺眾創匯生態發展戰略的重要一環，我們將持續推動母嬰社群活動未來在中國各大城市的不斷落地，打造母嬰社群交互的聚集地，以深度的社群交互引爆場景化需求，驅動覆蓋全品類的母嬰產品迭代升級，引領行業價值創新。”眾創匯平臺負責人王曉虎表示。 魔法媽咪學院助力MTD眾創模式 得益于母嬰社群的驅動及MTD眾創模式的引領，海爾定制平臺眾創匯協同海爾各大產業線推出了業內首個覆蓋全產品線的母嬰定制產品套系，并迅速獲得市場的關注和認可。現場展出的寶寶專用迷你洗衣機、干衣機、母嬰空調、母乳冷凍柜、凈水熱水器等母嬰系列家電定制套系產品都是眾創模式的成果。  海爾母嬰家電定制產品套系驚艷亮相 隨著海爾家電定制進入新的發展階段，社群經濟的深耕與眾創模式將更加深度結合，助推“用戶-企業-用戶”三元關系驅動下的定制產品孵化能力穩步提升。MTD眾創模式能力、定制平臺系統能力，以及背后海爾全產業線的并聯能力，為海爾母嬰家電定制產品的擴容插上騰飛的翅膀，助推大規模定制的實現。  從大規模制造到大規模定制 MTD眾創模式本質上是用戶交互方式的變革，讓用戶定義產品，給予產品新的交付方式。它改變了傳統產品的研發模式，從以前的瀑布式研發，轉而成為以母嬰用戶需求為核心的迭代式產品研發。在開放的生態平臺上，海爾協同優秀設計師及模塊商資源，以一整套從用戶交互、方案設計、模塊研發、虛擬驗證，到樣機制造、預約預售、生產智造、交付體驗的眾創流程，為母嬰家電產品變現提供模式支持。 眾創匯負責人王曉虎表示：“我們希望海爾定制的母嬰家電可以賦能媽媽們的生活方式。通過持續推出滿足用戶需求、產品功能體驗良好的家電產品套系，成為‘魔法媽媽’的全能助手。” 業內專家分析認為，工業4.0革命浪潮及物聯網時代接踵而至，品質消費升級帶來的個性化需求日益崛起，海爾家電定制將不容小覷的母嬰細分市場納入平臺生態發展戰略的重要一環，彰顯了其布局的前瞻性。作為實現母嬰家電規模化定制的突破口，海爾聚焦母嬰群體需求，打造用戶社群，并與MTD眾創模式深度結合，不斷賦能母嬰家電定制產品的孵化能力，為全行業的智能制造升級樹立了標桿。 |