以社群經(jīng)濟(jì)賦能家電定制，海爾母嬰家電套系深耕細(xì)分市場
摘要: 6月28日，由海爾家電定制平臺眾創(chuàng)匯聯(lián)合海爾各大產(chǎn)業(yè)線共同發(fā)起的大型母嬰社群活動暨“魔法媽咪學(xué)院”開院儀式在北京成功舉行。同時(shí)，引爆市場的覆蓋家電全品類的母嬰定制產(chǎn)品套系也驚艷亮相，備受母嬰社群用戶的青 ...
6月28日，由海爾家電定制平臺眾創(chuàng)匯聯(lián)合海爾各大產(chǎn)業(yè)線共同發(fā)起的大型母嬰社群活動暨“魔法媽咪學(xué)院”開院儀式在北京成功舉行。同時(shí)，引爆市場的覆蓋家電全品類的母嬰定制產(chǎn)品套系也驚艷亮相，備受母嬰社群用戶的青睞。  海爾線下母嬰社群活動成功舉辦 據(jù)悉，這是繼海爾定制平臺與中國前幾大母嬰垂直平臺深度合作開設(shè)定制專區(qū)后，首次將參與定制交互的部分母嬰用戶、育兒領(lǐng)域資深專家、KOL及海爾產(chǎn)研人員齊聚一堂的線下體驗(yàn)活動，旨在深耕母嬰社群，擴(kuò)張母嬰社群生態(tài)圈，驅(qū)動眾創(chuàng)模式MTD（Mind To Deliver）持續(xù)發(fā)力，也是海爾COSMOPlat大規(guī)模定制業(yè)務(wù)的成果展示。 深耕母嬰社群為家電定制賦能 作為中國首個日觸達(dá)超十萬母嬰家庭用戶規(guī)模的交互定制平臺的落地，本期活動吸引了眾多母嬰用戶慕名而來。嘉賓們圍繞母嬰社群的生活場景痛點(diǎn)，多樣化、個性化的需求，育兒理念等展開了熱烈的交流互動，為海爾如何按需求量身定制、提供覆蓋全品類的家電產(chǎn)品解決方案建言獻(xiàn)策。  眾多媽咪熱烈參與交互討論 據(jù)了解，這是海爾家電定制平臺眾創(chuàng)匯對“母嬰社群生態(tài)圈”的進(jìn)一步深耕，拓寬并加深了與母嬰社群的交互維度，助力覆蓋全產(chǎn)品線的母嬰家電產(chǎn)品的升級迭代，為全球母嬰家庭提供健康空氣解決方案、健康洗護(hù)解決方案、健康食品儲存解決方案。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，母嬰細(xì)分市場蘊(yùn)含極大的潛力，深耕母嬰社群是驅(qū)動海爾家電定制產(chǎn)品孵化能力不斷提升的引擎。海爾眾創(chuàng)匯創(chuàng)始人王曉虎也曾表示，以定制為切入，聚焦社群經(jīng)濟(jì)，對社群用戶進(jìn)行精細(xì)化的深耕和運(yùn)營，在社群交互中挖掘產(chǎn)品的延伸需求，這是海爾定制平臺眾創(chuàng)匯2016年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也是對未來的判斷。該舉措助推海爾家電定制在母嬰細(xì)分領(lǐng)域的排兵布陣。 實(shí)際上，繼2016年開始探索母嬰家電定制并初見成效后，眾創(chuàng)匯不斷驅(qū)動母嬰社群的深入和擴(kuò)張。一方面，頻頻與母嬰行業(yè)標(biāo)桿級平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，搭建具有深遠(yuǎn)價(jià)值的社群生態(tài)圈，形成日觸達(dá)超過十萬母嬰家庭的用戶規(guī)模；一方面，以覆蓋中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場80%用戶群的全流程交互眾創(chuàng)，進(jìn)一步擴(kuò)大海爾母嬰定制家電的產(chǎn)品陣容，推動場景化定制理念深入人心。 “母嬰社群是海爾定制平臺眾創(chuàng)匯生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，我們將持續(xù)推動母嬰社群活動未來在中國各大城市的不斷落地，打造母嬰社群交互的聚集地，以深度的社群交互引爆場景化需求，驅(qū)動覆蓋全品類的母嬰產(chǎn)品迭代升級，引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)新。”眾創(chuàng)匯平臺負(fù)責(zé)人王曉虎表示。 魔法媽咪學(xué)院助力MTD眾創(chuàng)模式 得益于母嬰社群的驅(qū)動及MTD眾創(chuàng)模式的引領(lǐng)，海爾定制平臺眾創(chuàng)匯協(xié)同海爾各大產(chǎn)業(yè)線推出了業(yè)內(nèi)首個覆蓋全產(chǎn)品線的母嬰定制產(chǎn)品套系，并迅速獲得市場的關(guān)注和認(rèn)可。現(xiàn)場展出的寶寶專用迷你洗衣機(jī)、干衣機(jī)、母嬰空調(diào)、母乳冷凍柜、凈水熱水器等母嬰系列家電定制套系產(chǎn)品都是眾創(chuàng)模式的成果。  海爾母嬰家電定制產(chǎn)品套系驚艷亮相 隨著海爾家電定制進(jìn)入新的發(fā)展階段，社群經(jīng)濟(jì)的深耕與眾創(chuàng)模式將更加深度結(jié)合，助推“用戶-企業(yè)-用戶”三元關(guān)系驅(qū)動下的定制產(chǎn)品孵化能力穩(wěn)步提升。MTD眾創(chuàng)模式能力、定制平臺系統(tǒng)能力，以及背后海爾全產(chǎn)業(yè)線的并聯(lián)能力，為海爾母嬰家電定制產(chǎn)品的擴(kuò)容插上騰飛的翅膀，助推大規(guī)模定制的實(shí)現(xiàn)。  從大規(guī)模制造到大規(guī)模定制 MTD眾創(chuàng)模式本質(zhì)上是用戶交互方式的變革，讓用戶定義產(chǎn)品，給予產(chǎn)品新的交付方式。它改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)模式，從以前的瀑布式研發(fā)，轉(zhuǎn)而成為以母嬰用戶需求為核心的迭代式產(chǎn)品研發(fā)。在開放的生態(tài)平臺上，海爾協(xié)同優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及模塊商資源，以一整套從用戶交互、方案設(shè)計(jì)、模塊研發(fā)、虛擬驗(yàn)證，到樣機(jī)制造、預(yù)約預(yù)售、生產(chǎn)智造、交付體驗(yàn)的眾創(chuàng)流程，為母嬰家電產(chǎn)品變現(xiàn)提供模式支持。 眾創(chuàng)匯負(fù)責(zé)人王曉虎表示：“我們希望海爾定制的母嬰家電可以賦能媽媽們的生活方式。通過持續(xù)推出滿足用戶需求、產(chǎn)品功能體驗(yàn)良好的家電產(chǎn)品套系，成為‘魔法媽媽’的全能助手。” 業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，工業(yè)4.0革命浪潮及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代接踵而至，品質(zhì)消費(fèi)升級帶來的個性化需求日益崛起，海爾家電定制將不容小覷的母嬰細(xì)分市場納入平臺生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，彰顯了其布局的前瞻性。作為實(shí)現(xiàn)母嬰家電規(guī)模化定制的突破口，海爾聚焦母嬰群體需求，打造用戶社群，并與MTD眾創(chuàng)模式深度結(jié)合，不斷賦能母嬰家電定制產(chǎn)品的孵化能力，為全行業(yè)的智能制造升級樹立了標(biāo)桿。 |