上周末，大型兒童旅行成長真人秀《長大之前去旅行》在東南衛視完美收官。最后一站劍橋之旅，與冠名商劍橋鞋服品牌形象完美融合，植入營銷形式堪稱完美。長大團萌娃“穿著劍橋去劍橋”，使冠名商所打造的英式校園裝備回歸發源地，將英倫潮范演繹得更加直觀深入。

據不完全統計，此次贊助《長大之前去旅行節目》共為劍橋鞋服帶來了上億次的曝光量。除此之外，該品牌“陪伴成長”的主張更是通過與節目主題相互契合，讓觀眾產生強烈共鳴。

陪伴成長，革新傳統教育模式

在中國的傳統教育中，兒童的天性往往被家長忽略。大人不明白小孩的想法，小孩不理解大人的心思，模板化的教育抹殺了孩子自由成長的權利。還沒來得及長大，就已喪失兒童基本的個性是無數倍人成長過程中心中的隱痛。

今天的我們一直在高喊改革傳統教育模式，還孩子一個快樂童年，但是具體如何做，恐怕大多數家長和學校都是“摸著石頭過河”。甚至，走著走著又走回了刻板的老路。

由劍橋鞋服冠名播出的《長大之前去旅行》是由欣欣傳媒打造的年度真人秀節目，該節目以兒童視角展現了旅行途中不同的見聞。與其他真人秀節目不同的是，《長大之前去旅行》并未邀請明星和星二代參與。14位嘉賓均是來自普通家庭的孩子，所反映的也是更加貼近普通家庭“萌娃養成”的教育觀念。

>>萌娃們穿著劍橋童裝游走英國

節目播出歷時3個多月，跨越4個國家，共呈現12期旅行路上的真實寫照。江西會昌站磨練意志的紅色之旅，韓國濟州島驚心動魄的“救人”故事，泰國清邁古老叢林的團隊冒險之旅，內蒙古海拉爾站尋找祖國最北點的超酷計劃，還有充滿夢幻童話感的英國大不列顛之行。每到一站，魔術師領隊鄧男子都會為萌娃們設置各種體驗和任務。通過對不同地區標志性文化、生活的探尋，達到開闊孩子視野的目的。同時，節目也側重向觀眾傳達了當代兒童的世界觀和旅行視角，鼓勵家長尋找新的教育模式，幫助孩子快樂成長。

世界上不存在完美的孩子，只存在正確的引導教育方式。

在旅行過程，孩子們在面對種種困難時，也會暴露出退縮、膽怯、太過自我等缺點。每當這時，領隊鄧男子總能采用最貼合孩子心理特征的方式鼓勵他們去面對。比如，在清邁站飛躍叢林的任務中，鄧男子在孩子們面前扮演了一個畏懼挑戰的弱者。向孩子們呈現了一個反面形象，使萌娃們正確認識自己不應該成為那樣的人。在這樣的心理暗示下，萌娃們不僅能夠很快地戰勝畏懼，而且還成為了開導者。

類似這樣的引導方式在節目中經常出現，但核心都是讓孩子自己去面對問題，解決問題。在中國式“護犢情懷”泛濫的教育環境中，給孩子獨立成長的機會，尊重孩子的個性與天性或許是《長大之前去旅行》給家長們最大的啟示。

而劍橋鞋服“陪伴成長”的主張中，也包含著對傳統教育模式的反思與新型教育模式的探索。在品牌形象上，它所塑造的不僅是兒童潮流服飾的改革者，也是兒童教育改革的推動者。這一點在其一貫的英倫特色時尚元素上也得到了淋漓盡致的體現。獨特的設計風格徹底打破了傳統青少年產品千篇一律的單調、刻板、乏味的印象，更加符合當代兒童潮流個性、健康活潑的特點。這樣的品牌形象，與《長大之前去旅行》節目在價值觀表達上完全統一。尤其在最后一站“穿著劍橋去劍橋”中，更是達到了天衣無縫的融合。