一石千層浪

近期，一則“一位媽媽怒批國產動畫”的帖子，引發了全媒體瘋轉，更引起了大眾的強烈關注，許多家長們紛紛痛批國產動畫的“罪責”。

國產動畫片究竟犯了什么罪？

總結該文闡述，國產動畫片以“宣揚暴力、宣揚生命不死、宣揚錯誤的社會理念”而給孩子們的成長帶來極壞的影響。相反，眾多國外動畫片的溫馨、友愛、團結等情節，以良好的影響和極大的教育意義，虜獲了眾多中國父母的心。

我們看到，中外動畫的“硝煙”已起。不過，我們在批判國產動畫的負面影響之余，更應思考“國產動畫”的癥結之所在。

國產動畫之缺失

中國社會“421”的家庭模式普遍存在，促進了“兒童經濟”的繁榮。在經濟效益驅使下，文化、傳統、品德在很多情況下，成為了人們不那么看重的一方面。這些不重視，就體現在了國產動畫的進化史中。

在大鬧天宮、哪吒鬧海的神話中，我們看到文化傳承和想象力；

在黑貓警長、葫蘆兄弟、海爾兄弟的情節中，我們看到懲惡揚善、堅強勇敢；

在大頭兒子小頭爸爸、藍皮書與大臉貓的歡樂中，我們看到美好情感，更寓教于樂。

彼時各有建樹，百花齊放，對一代人產生了深遠的影響。如今，更多的是“暴力動畫”充斥熒屏，不良影響引發爭議。前后不過百年！

近年來，更有孩子由于模仿動畫片而造成的事故頻頻發生。2013年5月，江蘇連云港一個小學生模仿《喜羊羊》情節把同伴綁到樹上燒烤，同伴被燒成重傷。這足以讓我們警醒，更讓我們明白，國產動畫缺乏的是正能量的傳遞！

以精品，正衣冠

現今，中國動畫文化處于迷茫時代，遭遇著極大的危機，不僅僅是大眾因“暴力動畫”而對整體動畫產業的聲討，還有對制作方、發行方無責任感的質疑。但是我們也不能否認，即便動畫大環境不讓人認同，但是也有精品深得人心，值得我們以他們為鏡，正行業衣冠。

繼讓80后難以忘懷的真人奇幻動畫《小龍人》之后的同類型動畫片《蛋神奇蹤》，就是一個很好的例子。該片講述的是一群參加夏令營的小朋友誤闖魔獸時代，面臨了從未經歷的魔王危險和地球毀滅危機。面對困難，他們不懼艱險的穿梭于時空中，遍尋地球毀滅真相，終于發現原來毀滅地球的不是魔王，而是人類的自私和貪欲，只有找到他們最“純真的愛”的力量，才可以拯救地球。最后他們通過團結互助，用“愛的力量”拯救了地球。

該片雖有傳統的“驅趕反面人物”情節，但并無殺戮、血腥等暴力場面。通片呈現的是兒童世界的友愛、團結、勇敢、堅強等良好品質，更以環境保護、保持純真本性的宏觀教育價值，以及英雄化、使命感的動畫內涵，給兒童世界帶來了“責任”的概念。這些正能量的傳遞，使這部片子短時間內創造了一個收視奇跡，從而成為了一個時代的童年記憶。

除《蛋神奇蹤》外，《豬豬俠》、《藍貓龍騎團》也是值得一看的動畫教育精品。

好的作品，需要制作方的“良心品質”，更需要我們的“慧眼識珠”和家長正確引導，才能為孩子打造一個良好的動畫環境。

動畫產業鏈方興未艾

國產動畫已走過了80多年的歷程，雖然也不乏深入人心的經典之作，但大多數都是上個世紀的產物，沒有形成具有活力的產業鏈。近年來，由于大眾對國產動畫的質疑，使國人更多的關注動畫片的內容，少有人去真正的關注中國動畫產業。

事實上，中國動畫雖是“后起之國”且處于迷茫期，但在產業化的發展上，也漸漸與國際接軌，越來越注重品牌整體性的發展，開始意識到國產動畫品牌價值的重要性。

以驊威科技股份有限公司為例，從早期單一的玩具和智能模型的研發、生產、銷售領域，發展成致力于動漫創作、推廣和衍生品研發的一體化企業，以長遠發展的戰略占領了動畫市場并成功掛牌上市。在國產動畫逐漸步入迷茫之時，驊威卻走出了一條產業化發展之路，通過動漫創意、動漫文化與產品研發的結合，創造了驊威的品牌價值。

驊威旗下的《蛋神奇蹤》，就是一個很好的產業化范本。在第一部的良好勢頭下，由原班人馬制作《蛋神II 》已進入到最后剪輯階段，預計于9月份與小觀眾們見面。《蛋神II 》除了延續《蛋神奇蹤》的特點外，更注重產業整合，鏈接新媒體、網絡平臺等渠道，推動衍生品以及電子商務的完整產業鏈，形成多渠道創造價值的產業模式。

在產業化實踐中，《蛋神II 》在第一部的基礎上，推出了系列衍生品——爆蛋飛陀，進一步擴大了動畫片在兒童群體中的黏性，讓線上角色走入線下，融入日常生活；在產業渠道的拓展中，引入互聯網思維，通過新媒體平臺，加強與父母族群的對話與交流，從而增加了父母與孩子之間的互動性，更好的促進孩子對動畫內容的正確理解。

除《蛋神奇蹤》外，《新大頭兒子和小頭爸爸》、《鎧甲勇士》等國產動畫片也建立了產業化發展模式。這些制作方和發行方的新嘗試，正代表著國產動畫近年來產業化發展的進步。

與其質疑，不如鼓勵！讓精品形成健康的動畫產業鏈，帶動良好動畫大環境的建立。用我們的關注，形成一次動畫產業的優勝劣汰。

如此說來，此次的“動畫硝煙”不應該只留給國產動畫如潮的大眾批判，更應該是引發反思與更多的新嘗試。兒童是張白紙，更是未來，動畫是他們接觸世界的第一道門，是他們成長過程中的教育窗口，這就需要制作公司拿出更多的“品質”，家長拿出更多“耐心”，大眾拿出更多的“鼓勵”，共同促進國產動畫的良性發展。