助推郵輪文化承接郵輪經(jīng)濟(jì)——百聯(lián)瞄準(zhǔn)“郵輪+”場(chǎng)景加速商旅文體展融合創(chuàng)新

如夢(mèng)境 · 發(fā)表于 2024-8-12 12:32:02

　　2024年8月10日，主題為“東方船說(shuō) 暢響全球”的上海國(guó)際郵輪節(jié)啟動(dòng)儀式正式舉辦。百聯(lián)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總裁濮韶華，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍及百聯(lián)金融服務(wù)有限公司總經(jīng)理李朝輝出席啟動(dòng)儀式。同時(shí)，百聯(lián)發(fā)布上郵節(jié)主題BAILIAN Gift Card和郵輪支付新場(chǎng)景等舉措和計(jì)劃，積極承接郵輪消費(fèi)增長(zhǎng)新機(jī)遇，服務(wù)百萬(wàn)郵輪客群，助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

　　

　　（啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影）

　　8月，上海之夏.百聯(lián)酷夏潮流節(jié)（Bailian Voyage）整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正在火熱開(kāi)展。百聯(lián)針對(duì)郵輪消費(fèi)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，圍繞郵輪乘客、船員和廣大郵輪文化粉絲，從游、購(gòu)、娛等多個(gè)維度設(shè)置豐富的線(xiàn)下體驗(yàn)，開(kāi)啟“潮玩.潮流趣玩趴（BAILIAN CRUISE WEEK）”，打造“郵輪船票新禮遇”“郵輪市集新玩法”“郵輪CITY WALK GUIDE新潮游”和“郵輪支付新場(chǎng)景”四大營(yíng)銷(xiāo)舉措，深度挖掘郵輪消費(fèi)潛力。

　　

　　（第一百貨商業(yè)中心戶(hù)外大屏）

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海國(guó)際郵輪港出入境客群中75%是來(lái)自外地或者境外的游客。為承接新增外來(lái)消費(fèi)，百聯(lián)專(zhuān)門(mén)推出了“郵輪船票新禮遇”。郵輪乘客憑船票到百聯(lián)門(mén)店即可免費(fèi)領(lǐng)取上郵節(jié)BAILIAN Gift Card；該卡在愛(ài)達(dá)魔都號(hào)、皇家加勒比和藍(lán)夢(mèng)等郵輪上同步發(fā)放；郵輪船員亦可領(lǐng)取該卡。

　　BAILIAN Gift Card面值8元，掃描卡片背后二維碼可獲價(jià)值756元的百聯(lián)上郵節(jié)特色消費(fèi)券包。該卡在i百聯(lián)線(xiàn)上平臺(tái)和百聯(lián)旗下聯(lián)華超市、百貨、購(gòu)物中心、奧萊、第一醫(yī)藥、三聯(lián)和好美家等實(shí)體門(mén)店均可使用，將有效激發(fā)郵輪消費(fèi)新動(dòng)能。

　　啟動(dòng)儀式上，“鼓浪嶼號(hào)”郵輪武術(shù)活動(dòng)千余名參與者獲頒大世界吉尼斯紀(jì)錄時(shí)，也獲得BAILIAN Gift Card。

　　

　　（上海國(guó)際郵輪節(jié)BAILIAN Gift Card）

　　上海是“亞洲第一郵輪母港”，豐富岸上旅游產(chǎn)品、拓展郵輪服務(wù)價(jià)值鏈成為提升郵輪客群體驗(yàn)度的核心。郵輪節(jié)期間，百聯(lián)旗下南京東路第一百貨商業(yè)中心和青浦奧特萊斯都積極融入“郵輪生活探營(yíng)”打卡活動(dòng)。8月9日起，百聯(lián)在毗鄰第一百貨的六合路開(kāi)設(shè)“上海國(guó)際郵輪節(jié)美食市集”。游客們可參與“郵輪市集新玩法”，通過(guò)美食和航海文化感受郵輪生活魅力。聯(lián)華超市帶來(lái)了以永安百貨、第一百貨和時(shí)裝商店三大經(jīng)典建筑造型為藍(lán)本的百聯(lián)繁華三件套文創(chuàng)雪糕，現(xiàn)場(chǎng)各路達(dá)人紛紛舉起雪糕與百年建筑合影留念。中國(guó)航海博物館帶來(lái)航海特色文創(chuàng)食品和周邊，包括聯(lián)名蝴蝶酥、手賬、立體書(shū)和徽章等，與知名郵輪公司推介的熱門(mén)郵輪航線(xiàn)共同釋放出藍(lán)色海洋的濃郁氣息。青浦奧特萊斯延續(xù)百聯(lián)運(yùn)動(dòng)季主題，通過(guò)限時(shí)快閃、超CHILL觀賽、夏日美食和大牌潮品，豐富了國(guó)內(nèi)外郵輪客群的岸上游購(gòu)體驗(yàn)。

　　

　　（上海國(guó)際郵輪節(jié)美食市集）

　　

　　（百聯(lián)繁華三件套文創(chuàng)雪糕）

　　在美食市集之外，百聯(lián)還圍繞南京路和外灘推出了“郵輪CITY?WALK GUIDE新潮游”。游客可沿著國(guó)際化精致購(gòu)物線(xiàn)，前往南京西路789號(hào)S104的the bálancing旗艦店和南京西路1010號(hào)“茂昌一九二三鏡界”等熱門(mén)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。追求文藝品位的郵輪客可選擇外灘“第二立面”多個(gè)地標(biāo)，盡攬歷史風(fēng)貌與人文藝術(shù)。百聯(lián)資控旗下的百空間卜內(nèi)門(mén)洋行和百空間香港路均有國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家?guī)?lái)新展，來(lái)賓無(wú)論駐足小憩或靜心賞鑒都會(huì)有別樣感悟。

　　

　　（百空間卜內(nèi)門(mén)洋行展覽現(xiàn)場(chǎng)）

　　百聯(lián)旗下百聯(lián)金服聯(lián)動(dòng)多家郵輪公司，積極開(kāi)拓以百聯(lián)OK卡為紐帶的“郵輪支付新場(chǎng)景”。郵輪客群將來(lái)可使用百聯(lián)OK卡購(gòu)買(mǎi)船票并在郵輪指定商戶(hù)直接消費(fèi)。

　　針對(duì)郵輪船員補(bǔ)充生活用品及船上物資等需求，百聯(lián)計(jì)劃開(kāi)通吳淞國(guó)際郵輪港到百聯(lián)吳淞生活中心的購(gòu)物直通車(chē)。百聯(lián)吳淞生活中心與大眾點(diǎn)評(píng)在上郵節(jié)期間聯(lián)合推出主題小食、餐飲和棋牌娛樂(lè)等團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，郵輪船員憑船員證還可享滿(mǎn)贈(zèng)顧村公園門(mén)票和免費(fèi)中秋月餅等各類(lèi)好禮。

　　年初以來(lái)，百聯(lián)通過(guò)離境退稅、雙語(yǔ)服務(wù)、外卡支付和行李寄存等多元舉措，全面推進(jìn)國(guó)際友好商場(chǎng)建設(shè)，積極助力上海外來(lái)消費(fèi)。借助上郵節(jié)，百聯(lián)進(jìn)一步深化郵輪客群精細(xì)化服務(wù)，以“郵輪+”整合商旅文體展資源，融合專(zhuān)屬禮遇、高品質(zhì)陸上旅行項(xiàng)目和郵輪支付場(chǎng)景，不斷提升“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季熱度，與廣大國(guó)內(nèi)外游客和上海市民們共享夏日美好生活。

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