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微電影在近幾年內(nèi)乘風(fēng)而起，令無數(shù)人措手不及。微電影的出現(xiàn)，是社會(huì)化媒體發(fā)展成熟后，在社會(huì)各應(yīng)用方向上的延伸和體現(xiàn)。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，在中國廣告市場增速一直高于 GDP 增長的背景下，也讓人們對微電影商業(yè)價(jià)值的探討空前火爆。
在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯成碎片化趨勢，網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端將常規(guī)微視頻和微電影的觀應(yīng)人群分散，并隨之集中到互動(dòng)聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)星傳媒體的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國的 4 億多數(shù)字媒體用戶通過移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。這也給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探索微電影營銷提供了可能。
近日，由由芭樂傳媒和銳影業(yè)出品，藍(lán)光瀏覽器等聯(lián)合出品的微電影《青春盛宴》上映后，獲得了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。而藍(lán)光瀏覽器也通過此次深度合作，在藍(lán)光影院免費(fèi)首映《青春盛宴》獲得了巨大的成功。截止目前，藍(lán)光瀏覽器日均流量達(dá)百萬，用戶數(shù)量突破千萬。
在談到此次試水微電影《青春盛宴》的娛樂營銷，藍(lán)光瀏覽器 CEO 秦江波表示，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口公司，我們一直在尋找創(chuàng)新的方式推廣我們的瀏覽器。在今年 6 月份結(jié)實(shí)年輕新銳導(dǎo)演何自強(qiáng)。深深對何導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知，和對互聯(lián)網(wǎng)用戶定位等方面的深刻見解。雙方一拍即合，決定共同拍攝該片。秦江波認(rèn)為，微電影觀眾就是互聯(lián)網(wǎng)用戶。一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無非是解決用戶兩類問題，一是解決用戶的痛苦，二是為用戶制造快樂。藍(lán)光瀏覽器堅(jiān)持為用戶提供高品質(zhì)上網(wǎng)的瀏覽器，同時(shí)也正在通過用瀏覽器 “ 玩 “ 娛樂，來加速為用戶制造快樂的步伐。類似此次戰(zhàn)略合作，藍(lán)光瀏覽器內(nèi)置的藍(lán)光影院，可以為用戶提供微電影《青春盛宴》免費(fèi)觀看的同時(shí)，更通過搜索技術(shù)聚合最新的高清電影資源，讓大家免費(fèi)看最新的高清電影。，給大家?guī)砜鞓贰?br />
一方面，多元化的媒體通路讓電影收視隨時(shí)隨地都在增加，微電影與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上形成了兩性的互補(bǔ)和互動(dòng)。另一方面，微電影也脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，被企業(yè)、資本和從業(yè)人士各方看好。在對微電影未來商業(yè)價(jià)值上，藍(lán)光瀏覽器 CEO 秦江波也指出，微電影的商業(yè)價(jià)值目前主要體現(xiàn)在版權(quán)費(fèi)，贊助商，付費(fèi)點(diǎn)播等方面。這完全是按照電影的思路來走的，這種模式行在美國是得通的，因?yàn)樗麄儗Π鏅?quán)意識(shí)，以及付費(fèi)習(xí)慣構(gòu)成了良好的商業(yè)氛圍。然而中國情況就大不同了，很多人寧愿購買 5 元盜版盤，也不愿意去網(wǎng)上付費(fèi)。 “ 雖然是這種情況我從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來看微電影，但微電影的商業(yè)價(jià)值還有巨大空間。我們知道整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就是眼球經(jīng)濟(jì)。微電影具有聚合海量眼球能力，一定能產(chǎn)生更多的價(jià)值。我們也一直探索更好的商業(yè)模式，來幫助微電影更好的變現(xiàn)。 讓互聯(lián)網(wǎng)和微電影進(jìn)行深度跨界融合的營銷。
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發(fā)表于 2013-11-24 17:34:05
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