奶粉漲價(jià)得市場還是失天下

merry · 發(fā)表于 2008-4-14 11:13:32

　近段時(shí)期，洋品牌奶粉在中國市場也跟上了物價(jià)上漲的步伐，其提前一個(gè)月透露出的漲價(jià)信息，引發(fā)了一場消費(fèi)者的搶購風(fēng)潮。與此同時(shí)，洋品牌奶粉企業(yè)的市場業(yè)績步步躥升，在極短的時(shí)間內(nèi)賺了個(gè)盆滿缽滿。

　　在這場由漲價(jià)預(yù)期導(dǎo)致的市場供應(yīng)緊張中，業(yè)內(nèi)專家從更深層面嚴(yán)肅地指出，這是一場跨國公司在中國市場社會責(zé)任缺失的鬧劇，國內(nèi)相關(guān)企業(yè)不應(yīng)盲目跟風(fēng)，否則將得不償失，得了眼前小利，失了長期商譽(yù)。

merry · 發(fā)表于 2008-4-14 11:14:18

　洋奶粉漲價(jià)掀搶購潮

　　早在一個(gè)月前，奶品市場上就瘋傳“洋品牌的奶粉將在4月初漲價(jià)”，這使得年輕的家長們心頭一急，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)奶粉市場狂購。

　　胡女士今年1月剛喜得貴子，一直選用洋品牌奶粉。隨著奶粉的漲價(jià)，小寶寶顯得更加“金貴”了。“孩子正處于最重要的發(fā)育期，幾天就要喝去一罐900克的奶粉，這一漲價(jià)花費(fèi)就會增加不少。若市場出現(xiàn)斷檔，買不到對孩子口味的奶粉，孩子豈不是要挨餓呀？！”胡女士越想越坐不住，3月下旬的一個(gè)周末，她特地把孩子交給婆婆照看，拉著愛人就往商場超市鉆，為了給寶寶“儲糧”。可一到超市，胡女士立馬感到來晚了，寶寶常用的品牌第一階段因?yàn)閾屬徱褦嘭浟恕：考绷耍?dāng)日迅速輾轉(zhuǎn)多個(gè)超市，東拼西湊地總算攢夠了20罐奶粉，心才稍稍安了下來。

　　楊女士的女兒三歲多了，常用喝鮮奶替代奶粉。“雖然孩子大了不太用奶粉了，可是我還是多買了幾罐放在家里，有備無患。”

　　中國正在進(jìn)入生育高峰，在這種漲價(jià)預(yù)期的蠱惑下，搶購持續(xù)升溫，越來越多的消費(fèi)者甚至準(zhǔn)媽媽們也加入搶購的行列。市場斷貨的聲音比比皆是。

　　有的消費(fèi)者還轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港，導(dǎo)致香港奶粉市場也一度出現(xiàn)供應(yīng)緊張。在廣州市一些大型超市的奶粉專柜掛出了“奶粉無貨”的免戰(zhàn)牌，有的則無奈地推出限購的措施，但仍然沒能阻止搶購，精明的消費(fèi)者通過多次買單繞過了“限購”的制約。

　　記者4月初從廣州市部分超市了解到，奶粉價(jià)格如期齊刷刷地上漲了。惠氏稱，其平均漲價(jià)幅度在7%，而美贊臣平均漲價(jià)幅度則在8%。在廣州市華潤萬家超市的客村店，以惠氏金裝嬰兒奶粉為例，與3月底相比較，“第一階段”(按嬰幼兒年齡設(shè)計(jì)生產(chǎn)的配方奶)每罐已由185元漲到了198元，“第二階段”由162元漲到了178元，“第三階段”由148元漲到了159元，“第四階段”由129元漲到136元，分別上漲了13元、16元、11元、7元。而在廣州市奶品批發(fā)市場——廣州一德路批發(fā)市場，惠氏900克裝嬰兒奶粉“第一階段”每罐由168元漲到176元，上漲了八元。雅培、惠氏、雀巢等進(jìn)口品牌奶粉每罐的價(jià)格已逼近200元心理大關(guān)。

　　目前，雖然奶粉已漲價(jià)，但搶購卻仍在持續(xù)。據(jù)了解，又有市場信息傳，進(jìn)口品牌奶粉價(jià)格仍有繼續(xù)上漲的空間。記者就此向多家進(jìn)口品牌奶企求證，得到的答復(fù)多是，未來是否還會進(jìn)一步調(diào)價(jià)，要綜合看當(dāng)時(shí)的市場各種因素，目前尚無法確定。

merry · 發(fā)表于 2008-4-14 11:15:09

　跨國公司社會責(zé)任缺失

　　對于漲價(jià)原因，大部分企業(yè)都把原因歸結(jié)為原材料成本大幅上揚(yáng)。據(jù)惠氏華南區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理余平介紹，漲價(jià)主要原因是原材料價(jià)格上漲，其中主要原料乳清蛋白價(jià)格上漲了70%、脫脂乳粉的價(jià)格上漲了109%。美贊臣廣州有限公司對外事務(wù)部楊韻也稱，因?yàn)橹饕牧蟽r(jià)格的上漲導(dǎo)致產(chǎn)品也相應(yīng)漲價(jià)。

　　廣東省社會科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所所長黎煥友密切跟蹤奶粉漲價(jià)搶購事件的全過程。他指出，企業(yè)因?yàn)樵牧蠞q價(jià)而調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格本是企業(yè)自身的市場行為，但卻由此演繹了一起搶購——斷供——漲價(jià)的鬧劇，其實(shí)質(zhì)是跨國公司在中國市場整個(gè)供應(yīng)鏈社會責(zé)任缺失。他列舉了跨國公司在此次奶粉漲價(jià)搶購事件中的幾宗罪。

merry · 發(fā)表于 2008-4-14 11:15:41

一、對中國消費(fèi)習(xí)慣視而不見。

　　黎煥友指出，此次奶粉漲價(jià)事件再次證實(shí)了“漲價(jià)預(yù)期比漲價(jià)本身更可怕”的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。漲價(jià)預(yù)期在市場的傳言緣于一兩個(gè)月前，跨國公司在醞釀漲價(jià)方案時(shí)，召集國內(nèi)各經(jīng)銷商討論，漲價(jià)消息便不脛而走了。這種消息也許在國外或是中國市場的其他時(shí)期，不足以掀起什么波浪，但是在中國高物價(jià)的敏感時(shí)期，這條信息便會被無限制地放大傳播開去。

　　“跨國公司得以在中國市場扎根，其中最重要的制勝之本就是深諳中國市場的特點(diǎn)，迅速本土化。然而，跨國公司此次卻視而不見中國的消費(fèi)習(xí)慣，完全無視中國當(dāng)前的市場氛圍，將漲價(jià)消息提前散布出去，產(chǎn)生了較為惡劣的市場影響。”黎煥友稱。

　　已有中消協(xié)律師就奶粉企業(yè)及商家提前散布信息，給消費(fèi)者造成消費(fèi)預(yù)期，從而發(fā)生搶購現(xiàn)象，致函要求國家發(fā)改介入調(diào)查。

merry · 發(fā)表于 2008-4-14 11:16:30

　二、供貨不及時(shí)加劇市場緊缺。

　　按照企業(yè)社會責(zé)任理論，企業(yè)應(yīng)具備多元化地滿足社會需求的素質(zhì)和能力，包括在市場供應(yīng)緊張時(shí)應(yīng)擔(dān)負(fù)起補(bǔ)充貨源、增加供給的責(zé)任。黎煥友認(rèn)為，此次奶粉漲價(jià)事件中，跨國奶企未能及時(shí)供貨加劇了供應(yīng)不足的緊張氣氛。而臨近漲價(jià)日期，其供貨變得更加被動(dòng)起來，甚至有惜售的現(xiàn)象。

　　記者也從商場奶粉銷售人員處了解到，漲價(jià)預(yù)期一定程度上導(dǎo)致了搶購風(fēng)導(dǎo)致貨源緊張，但另一方面，商場在奶粉進(jìn)貨上確實(shí)不同程度地出現(xiàn)了受制于廠家的情況。奶粉銷售商反映，洋品牌奶品企業(yè)近期對奶粉的供應(yīng)，不是根據(jù)市場供求情況和商場要求供貨，而完全由廠家說了算，何時(shí)供貨、供多少貨，主動(dòng)權(quán)全在廠家。

merry · 發(fā)表于 2008-4-14 11:17:00

　三、對供應(yīng)鏈價(jià)格監(jiān)管不到位。

　　在跨國公司整個(gè)供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)商對經(jīng)銷商通常都制訂了嚴(yán)格的價(jià)格監(jiān)管措施，包括定出市場指導(dǎo)價(jià)以及監(jiān)督經(jīng)銷商參照市場指導(dǎo)價(jià)來銷售產(chǎn)品等。黎煥友說，“但在此次事件中，由于生產(chǎn)商沒有對經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)格的價(jià)格監(jiān)管，經(jīng)銷商便擅自加價(jià)助推了價(jià)格高漲。

　　廣東省奶業(yè)協(xié)會副會長王丁棉也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，因?yàn)檠笃放颇谭鄣墓⿷?yīng)鏈中價(jià)格監(jiān)管缺位導(dǎo)致奶粉價(jià)格被人為炒作起來了。據(jù)王丁棉稱，奶粉生產(chǎn)企業(yè)提價(jià)多在5%-10%，但目前市場上奶粉漲價(jià)有的高達(dá)20%-30%，這個(gè)巨大的差額其實(shí)被流通環(huán)節(jié)的商家賺取了，使提價(jià)的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了成本上漲的幅度。

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