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浙江日報報業集團品牌工程報告會日前在杭州隆重舉行，中標浙報集團品牌戰略咨詢項目的聯縱智達咨詢集團和德國美達設計公司現場向管理層和員工代表進行了成果展示，這標志著備受關注的中國首家報業集團品牌戰略咨詢項目圓滿收官。
聯縱智達項目核心團隊成員在匯報會現場
國內首家報業品牌戰略咨詢項目“吹皺一池春水”
文化品牌是文化“軟實力”的核心要素，決定著文化產業的競爭力。2009年是浙江日報創刊60周年，以“打造中國一流傳媒集團”為戰略目標的浙報集團，將2009年確定為“品牌建設年”，把品牌建設作為集團轉型升級和提高綜合競爭力的重要抓手。同年2月1日，浙江日報報業集團在旗下報紙和網站上發布“全球征集令”，斥資數百萬元在世界范圍招標品牌戰略咨詢公司，引起強烈反響。《人民日報》海外版、《中國新聞出版報》、浙江衛視、《大公報》、《世界日報》、《美國僑報》、《歐洲時報》等中外媒體紛紛報道，各大網站快速轉載。一時間，引來國內外數十家專業公司踴躍報名，成為傳媒和營銷咨詢行業的熱點話題。業界評論認為，從浙報集團全球征集令開始，中國傳媒行業正式開啟品牌咨詢之旅。
據統計，在參與投標的品牌咨詢公司中，三分之一是國際知名公司，總部分別設在德國、英國和美國等地；三分之二是來自北京、上海、山東以及杭州本地的知名公司。其中還有清華大學、中國傳媒大學等著名院校的研究機構。
浙江日報報業集團擁有《浙江日報》、《錢江晚報》、《今日早報》、《共 產 黨 員雜志》等17報三刊一網站共21家媒體，平均期發行報刊超過350萬份，媒體規模居全國第一。該集團現有獨資、控股公司50多家，經營業務涉及傳媒、資本運營、房地產、印務、物流、高新技術、物業管理等領域，從業人員超過4500人。2008年集團總資產、凈資產、營業總收入、凈利潤分別超過30億元、17億元、26億元和2.5億元。
本土咨詢公司拔得頭籌引國內外同行“驚并信服著”
浙報集團全球招標品牌戰略咨詢公司在高倍聚光燈下揭曉了，中標者是聯縱智達咨詢集團，一家總部設在上海的本土咨詢公司。經過實力比拼，聯縱智達攜手德國知名的美達設計公司一起成為浙報集團品牌戰略咨詢項目的合作伙伴。聯縱智達以務實專業獲得“2009年中國報業品牌咨詢第一單”后，也沒有大張旗鼓地自我宣傳一番。媒體就此事調查業界同行的反應時，不少人用驚訝而又信服來形容他們的心情。
聯縱智達創始人兼董事長何慕
從與十幾家國際頂尖品牌咨詢公司的競爭中殺出重圍，脫穎而出，聯縱智達在圈內早就名聲赫赫。其創始人兼董事長何慕20年前就是圈里有名的“中國第一打工仔”，是“影響中國營銷進程的20位重要人物”之一、當代中國實戰、實效營銷咨詢的主要代表人物。
“說一千道一萬，做企業就是為了盈利、增值。沒有這個基礎，你再有良心和責任感都沒能力兌現。聯縱智達是我看到過的最能幫助企業實實在在創造銷售業績的策劃公司。”娃哈哈集團總裁宗慶后這樣評價何慕和他的聯縱智達咨詢集團。
據了解，浙報品牌戰略咨詢項目的成果性文件《浙報集團品牌管理手冊》，包括“浙報集團品牌戰略的整體藍圖”、“浙報集團的品牌戰略目標”、“浙報集團的四大品牌體系”、“浙報集團的三大品牌工程”、“浙報集團的四大品牌平臺”等五個層面的核心規劃。
浙江日報社長兼浙報集團黨組書記高海浩高度評價了聯縱智達的專業水準，表示浙報集團將進一步強化和構建基于品牌建設和品牌績效管理體系為核心的管理體系，打造以集團品牌管控為和財務管控為核心的雙輪驅動管控模式，成為國內第一家采用集團品牌戰略管控來推動整體業務快速發展的報業集團。
應浙報集團的的要求，聯縱智達還將繼續就構建實效的集團品牌管控模式、品牌戰略落地實施、構建品牌戰略保障平臺等方面展開更為深入的合作。
聯縱智達創始人、董事長何慕表示，與國際知名的傳媒巨頭相比，中國傳媒行業尚處于萌芽狀態。聯縱智達與浙報集團的品牌戰略咨詢項目，以為中國報業傳媒集團品牌戰略提供了經典案例。作為世界上最大的新興市場，中國的傳媒業方興未艾，“錢”途似錦，聯縱智達將以浙報品牌戰略咨詢項目為契機，為更多中國傳媒企業的品牌建設提供專業服務。（來源：華聲在線） |
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發表于 2010-1-24 14:49:34
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